תוכן אודיו: חוש שבאמת מדבר לקהל האתר שלך
שיווק חוויתי מטמיע את הצרכן בחוויה של המוצר שלך על ידי גירוי החושים באמצעות ראייה, שמיעה, מגע או ריח. בניגוד לאתר מבוסס טקסט בלבד שהמשתמש חווה באופן פנימי, אתר המשלב רכיבי אודיו וויזואליים לדוגמה, מפעיל את חושי המשתמש, ויוצר קשר רגשי חזק יותר למותג שלך.
בין אם נרצה להודות בכך ובין אם לא, התנהגות רכישה אנושית מושפעת מאוד מרגשות. גירוי החושים משפר את הזיכרון ויוצר תגובה רגשית שמגבירה את שימור הלקוחות ושיעורי ההמרה.
אנחנו כבר יודעים שווידאו הוא גורם משיכה אדיר באסטרטגיית שיווק. על פי סקר של פורבס שנערך לאחרונה, 75% ממנהלי עסקים מדווחים שהם צופים בסרטונים הקשורים לעבודה באתרי עסקים לפחות פעם בשבוע. יתר על כן, 50% צופים בסרטונים הקשורים לעסקים ביוטיוב ו-65% מהם מבקרים באתר העסק לאחר צפייה בסרטון.
תוכן אודיו הוא אחת מצורות המעורבות המולטימדיה הפופולריות ביותר בשיווק אתרים. במאמרו בבלוג של Salesforce שכותרתו, אוהד רוזן, משתף מדוע:
- תוכן אודיו שימושי ומבדר לקהל שלך, אך באופן אנוכי, קבצי אודיו בגודל קטן ותאימותם מקלים על הוספתם לאתר מבלי לפגוע במהירות ובשימושיות.
- מקיף הכל. תוכן אודיו מגיע ללא מגבלות, מידע של מותג ותיאורי מוצרים יכולים להיות נגישים למשתמשים לקויי ראייה.
- תוכן אודיו משמש כשיפור לתיאורי המוצרים שלך, ומוסיף מידע מפורט יותר וכן ראיונות או המלצות. בדומה לאתרים שמוכרים מוזיקה, המציעים תצוגות מקדימות של רצועות, אודיו יכול לסייע למוצרים אחרים. לדוגמה, בריטיש איירווייס מסתמכת על מחקר עדכני מאוניברסיטת אוקספורד. הם גילו ששילוב צליל עם אוכל או שתייה יכול לשפר את הטעם, תופעה הנקראת 'תיבול קולי'. חברת התעופה משיקה פלייליסט בטיסה כדי להעשיר את טעם המנות המוגשות בטיסה.
טיפים נוספים וחשובים ליצירת תוכן אודיו:
- בדומה לסרטון, יש לשים לב היטב לרעשי הרקע. מבלי לשים לב, בעת יצירת קובץ אודיו, רעשים מפריעים יכולים לחדור להקלטה. ודא שיש לך מיקרופון טוב והקלט בסביבה שקטה.
- היה מוכן! צור תסריט מראש במיוחד כשאתה מדבר על המוצר שלך או על החנות המקוונת שלך. תסריט כתוב היטב מבטיח שההקלטה שלך תהיה מקצועית יותר ופרטים חשובים לא יישמטו.
- גודל חשוב - ככל שהקובץ קטן יותר, כך טוב יותר. לשם כך, קבצי MP3 מתאימים יותר מקבצי WAV או סוגים אחרים של פורמטי מדיה. MP3 שומרים על גודל קובץ מינימלי תוך מקסום התאימות.
תוכן אודיו אידיאלי מכיוון שהוא פשוט ליצירה, הוא משאיר רושם מתמשך על המשתמש והוא כלי יעיל להנחיית הצרכן לחווית משתמש חיובית. אתה יכול לשלוט במסרים שאתה רוצה לקדם באתר שלך ולהפנות את המשתמש לפעולות מסוימות. האפשרויות אינסופיות, וההשפעה שתהיה לו על הקהל שלך היא משנה משחק.
