סופרבול לאחר המשחק: Squarespace מעיצוב להמרה
לאחר המשחק המלהיב של אתמול. השיחה סביב המשחק כבר מתחילה לדעוך אבל ההמולה של השיווק הדיגיטלי והטירוף סביב הפרסומות נמצאים רק בשלבים הראשוניים.
קמפיינים ואסטרטגיות הפרסום של הסופרבול היו פופולריים במיוחד השנה. היצירתיות והמעורבות חוצת הפלטפורמות, אפשרו למותגים לנצל את מיקוד הצרכנים הגבוה סביב אירוע אחד כדי להועיל לשורה התחתונה. קמפיינים של הסופרבול מהנים ואינטראקטיביים, ותשומת לב משמעותית מושקעת בהצלחה ובהחזר ההשקעה של השקעה כה משמעותית. ככל שהמודעות הופכות אינטראקטיביות יותר ודורשות יותר יצירתיות כדי לאפשר מעורבות חוצת פלטפורמות וקריאות לפעולה, סוגיית ההמרה עדיין נשארת.
עבור צוותי שיווק, יום הסופרבול הוא יום השיא לוודא שכל דפי הנחיתה, דפי הבית וחווית המשתמש נמצאים במיטבם. החשיפה של המשחק הגדול פירושה תנועה פוטנציאלית גבוהה.
הוצאת 4.5 מיליון דולר עבור 30 שניות של זמן אוויר נשמעת מסוכנת. כמה פרסומות החטיאו בבירור את המטרה אתמול ויהיו נושא השיחה בעיר במשך שנים רבות.
מנקודת מבט של שיווק מקוון, צפינו במשחק כדי לראות איזו פרסומת הצליחה ביותר בגישור הפער בין טלוויזיה להמרה מקוונת.
תוצאה: Squarespace
הנה 4 סיבות שבגללן אנו חושבים ש-Squarespace תשיג הצלחה גדולה בהמרות.
שמרו על פשטות
חברה זו הבינה את משפך ההמרה. הם ידעו שהמפתח למודעה ממומנת מוצלחת הוא ליצור סרטון מרתק שייזכר ויעורר את סקרנות הצופה. במיוחד בעולם השיווק הדיגיטלי של היום, הצופים מחפשים מידע נוסף מעבר לפרסומת הטלוויזיה הראשונית. Squarespace הבינו זאת והשתמשו בסיסמה נהדרת "בנו את זה יפה" כדי לפתות צופים.
קריאה לפעולה
העיצוב הפשוט של האתר הותיר למשתמשים רק שתי אפשרויות. הירשמו או צפו בג'ף מעצב את האתר שלו. בכל מקרה, המשתמש הבין את הקריאה הברורה לפעולה ורצה לחפור עמוק יותר. אם הם צפו בסופרבול, אז הם רוצים לדעת יותר על Squarespace ועל ג'ף שמעצב את האתר.
דף נחיתה
דברו על תוכן איכותי ומרתק במיוחד. Squarespace השתמשו במילים חזקות, אך ניתנות להזדהות, כדי לתמוך בוויזואליות החזקה המגדירה את איכות המוצר. במובנים רבים, Squarespace הראו וסיפרו מדוע האתר שלהם כל כך ייחודי. הם לקחו את הסיפורים לרמה הבאה על ידי הפיכתם לחווית משתמש חוצת פלטפורמות.
הצעד הבא עבור Squarespace היה ליצור דף נחיתה שתוכנן להתאים לפרסומת הטלוויזיה. האינטגרציה החלקה בין המדיומים אפשרה למבקרים לזהות בקלות ולהמשיך את מסע הניווט שלהם ללא כל בעיות.
נטרו את החזר ההשקעה (ROI)
באמצעות שיא הצופים בסופרבול וצפיות בווידאו כמדריך, אנו יכולים כבר לקבוע את הצלחת שיעורי ההמרה של Squarespace. הפרסומת שודרה למשך 30 שניות אך רבים החמיצו אותה ונמשכו לאתר משני. שמנו לב שכ-4% מהמבקרים המשיכו את מסע המשתמש שלהם מנקודת האינטראקציה הראשונית, במהלך פרסומת הטלוויזיה, ולאחר מכן המשיכו לצפות בסרטון ביוטיוב. משם תנועת האתר הייתה בשיא של כל הזמנים ואם נניח שמתוך 11 מיליארד אנשים שצפו בסופרבול, 4% המירו לאתר Squarespace, ובכן, יש לכם ROI נחמד!
בעוד שהסופרבול אולי הסתיים, השיחה נתפסת כעת על ידי הפרסומות ומאמצי אופטימיזציית ההמרה הדיגיטלית חוצי הפלטפורמות ש-Squarespace השיגה בהצלחה כה רבה.
