כיצד גרפיקה ויזואלית יכולה להגדיל המרות

"

גם היום, התוכן נשאר מלך האינטרנט. בעוד שהתוכן הוא הכוח הדומיננטי ברשת, הוא נרדף על ידי גרפיקה ויזואלית חזקה. למעשה, לעיתים קרובות תמונה מוצקה יכולה לשפר ולספר סיפור מרתק טוב יותר מתיאור מוצר שלם.

בעולם אופטימיזציית יחס ההמרה, תוכן וקריאות לפעולה מנוסחות בקפידה הם המוקד העיקרי עבור אנשי שיווק רבים. למרבה הצער, האלמנט הגרפי של כל קמפיין אינו מקבל את תשומת הלב הראויה לו.

בעוד שדנו בהיבטים רבים של אופטימיזציית יחס ההמרה מנקודת מבט של טקסט, בפוסט זה נכסה את הרכיבים מבוססי התמונה והמרתקים מבחינה ויזואלית הנחוצים להגדלת יחסי ההמרה.

אמנם איננו יכולים להדגיש מספיק שבדיקות הן ההיבט החשוב ביותר בכל קמפיין אופטימיזציית יחס המרה, הנה הרעיונות המועדפים עלינו מבוססי תמונה להגברת מאמצי ההמרה.

1. הצדקת תמונות

כפי שציינו, גרפיקה צריכה לשמש רק כדרך לשכנע צרכנים לרכוש מהר יותר מגוף טקסט.

הדוגמה הטובה ביותר למכירה באמצעות ויזואליים על פני מילים יכולה להיות תעשיית התיירות. לעיתים קרובות, חברות נסיעות או יעדי תיירות משתמשים בגרפיקה כדי למכור את האתרים האטרקטיביים ואת האופי המרגיע של המיקום. כמה מילים משמשות להשלמת התמונה.

מדוע התמונה מוכרת כל כך טוב?

פשוט. כי חופי הוואי החוליים או השקיעה המדהימה בארובה מדברים בעד עצמם. כל צרכן יכול בקלות לדמיין את עצמו שם. שום פיסקת טקסט לא יכולה לעשות עבודה טובה יותר.

בעוד שדפי נחיתה רבים מבינים את ערך הוויזואליים, נראה שהם שוכחים שטווח הקשב של הצרכן נמוך מאוד. בקשה מקוראים להשקיע זמן יקר בפענוח טקסט או בניווט מעבר לדף אחד, תגרום לשיעורי נטישה גבוהים.

מעבר להיותם מרתקים, גרפיקה וויזואליים יכולים לעיתים קרובות להדגיש את ערך המוצר בצורה משכנעת יותר ממילים.

שימוש בתמונות יכול להשפיע על החלטות הרכישה של הצרכן ויש להשתמש בהן במשורה ובאופן אסטרטגי.

דוגמה מצוינת לוויזואל המתאר ומגדיר בבירור את ערך המוצר שלו היא Dropbox. העיצוב הפשוט ביותר, כל הערך ודף הנחיתה נקי ותמציתי.

השימוש החכם בוויזואליים עושה עבודה טובה יותר מכל טקסט שיכול לעשות. לא חושבים?

2. תמונות אפקטיביות?

אופטימיזציית יחס המרה היא מורכבת, במיוחד בתחום המסחר האלקטרוני.

בתחום המסחר האלקטרוני, לשכנע לקוח לרכוש זה קשה, אך איכות התמונה ומיקומה בדף וכיצד היא מוצגת בהקשר, קריטיים להמרה. במיוחד במרחב שיווק דיגיטלי ויזואלי כל כך, תמונות מצליחות לעיתים קרובות יותר בהמרת לקוחות. בטח, תיאורי מוצרים צריכים להיות מוצקים וכתובים היטב, אך שום מוצר לא יימכר ללא תמונה טובה.

במסחר אלקטרוני, תמונות הן הדרך היחידה שבה מותג יכול למכור מוצר. התייחסו לכל תמונה בזהירות והיו מכוונים לגבי איכותה ומיקומה.

3. צבע חי

מותגים רבים מנסים להישאר נאמנים למחקר על פסיכולוגיית הצבעים והקשרים המפורסמים בין צבעים מסוימים לרגשות צרכנים. בעוד שכל המחקר הזה מציג טיעון משכנע, כל צבע יכול לשמש לתיאור מכירה חזקה של מותג. דמיינו מכירת גלידת שוקולד. החום יכול להיות מוצג כדקדנטי. אבל אותו חום שוקולד יכול לשמש למכירת ארנק. לכן, בעוד שפסיכולוגיית הצבע חשובה, כל מותג צריך ליצור ערך בגרפיקה שהוא בוחר על ידי הבנת כל היבטי התמונה מצבע ועד הצעת מכירה ייחודית.

בעוד שלצבע יש תפקיד בהחלטת רכישה, תגובות הצרכנים לצבע משתנות בהתאם לתרבות, להקשר ולסביבה.

כיצד השפיעו גרפיקה וצבעים על יחסי ההמרה שלכם?

‍

"