כיצד להשיג המרות גדולות במהלך הסופרבול
הלילה הוא ליל הספורט הגדול ביותר בלוח השנה האמריקאי. יותר מ-75% מהאמריקאים יהיו מרותקים למסכיהם ויצפו במשחק הגדול.
מעניין לציין, שבעוד שחלק מטהרני הכדורגל יצפו במשחק בטלוויזיה, רבים ישתמשו במספר מכשירים כדי להמשיך את השיחה במהלך הפרסומות, הפסקות הזמן ומחצית המשחק. חווית המסכים המרובים היא ההזדמנות עבור צוותי שיווק מקוונים רבים לעסוק, להמיר ולשפר את חווית המשתמש מעבר למשחק.
כמובן, עלינו להביע כבוד לפרסומת המפורסמת של אוראו שניצלה את ההזדמנות למנף את ההאפלה במהלך הסופרבול של 2013 כדי למשוך קהל ולהגביר את השיחה הדיגיטלית מעבר למשחק.
פרסום במהלך הסופרבול מאפשר למותג ליצור קשר עם קהלים רלוונטיים וליצור באז ממוקד, ופוטנציאלית שיחה חיובית סביב המותג. המטרה בפעילות במהלך המשחק הגדול היא לייעל את הקמפיין כדי לסייע בהמרת מעריצים ועוקבים דיגיטליים ללקוחות בפועל. על פי אנליסטים, אוהדי כדורגל מתכננים להוציא כסף בהכנה לסופרבול על הכל, ממזון ועד אלקטרוניקה ומציוד ספורט ועד קישוטים. עם הוצאה כוללת במהלך עונת הסופרבול שצפויה להגיע ל-14.3 מיליארד דולר, חברות צריכות להשתמש במשחק הגדול כדי להשיג המרות גדולות.
הנה טקטיקות השיווק המועדפות עלינו שיכולות להשפיע רבות על שיעורי ההמרה ובטוח ישיגו תוצאות גדולות באזור הסיום של העסק - רווחים.
מיקוד מחדש ללקוחות עם תוכן רלוונטי ליום המשחק
מינוף הסופרבול כאמצעי ליצירת תנועה סביב תוכן רלוונטי הוא טוב. מיקוד ומיקוד מחדש של מבקרים אלה הוא טאצ'דאון. בעוד שההכנה לסופרבול מתמקדת ברכישות, ה"קיקר" האמיתי הוא המעקב לאחר המשחק. בלטו ועסקו, מיקדו מחדש והניעו המרות עם תוכן ממוקד. רק בגלל שהמשחק הגדול נגמר, זה לא אומר שהשיחות על הפרסומות והמשחק נגמרו. שמרו על התוכן והמיקוד מחדש למשך מספר שבועות. אז מתרחשות ההמרות האמיתיות. אל תשכחו לייעל ולמקד תוכן, במיוחד סרטונים, למילות המפתח הקשורות לקמפיין ולסופרבול. העלו את שיעורי ההמרה על ידי שמירה על שיעור מעריצים גבוה לאחר המשחק.
שיווק בזמן אמת
בשנה שעברה, Nielsen Social Guide זיהה כמעט 6 מיליון אנשים בארצות הברית שהיו פעילים בפלטפורמות חברתיות במהלך הסופרבול. למעלה מ-25.3 מיליון ציוצים נשלחו במהלך המשחק (הכמות גבוהה יותר כאשר הקהילה הגלובלית נלקחת בחשבון). עם טווח ההגעה הדיגיטלי כה גבוה, חברות צריכות לנצל את התנועה הגבוהה ואת הזדמנות התקשורת הגבוהה כדי ליצור תוכן רלוונטי, מרתק ובזמן.
דוגמה ברורה למה לא לעשות. מותגים לא צריכים לתכנן בדיוק מה הם אומרים בפרשנות כמו הכישלון האפי של טוטינוס לפני הסופרבול. בהתלהבותם לעסוק, הם קבעו את כל הפוסטים והתוכן שלהם ליום שבת במקום ליום ראשון.
חווית משתמש
חיפוש וחווית משתמש במספר מכשירים פירושם שמשתמשים עוסקים בתוכן הקשור לסופרבול לאורך כל היום. החיפושים מגיעים לשיא במהלך המחצית. ודאו שהקמפיין מותאם ושהמשתמש יכול לנווט בצורה חלקה במהלך ההפסקה. חווית משתמש חיובית פירושה שהאתר נטען במהירות, מגיב, ופשוט לחווית משתמש אופטימלית. ודאו שאם מעורבת המרת רכישה, משפך ההמרה הדוק עם מינימום חסמים.
מעורבות ושיחה לאחר המשחק
שמרו על ההתרגשות בחיים לאחר הסופרבול. מדיה חברתית אידיאלית לסוג זה של תקשורת ושיחה גם לאחר שגביע לומברדי הועבר מיד ליד. צרו עוקבי מותג ונצלו את הבאז שנוצר במהלך המשחק כקרש קפיצה לשיחה.
ללא קשר לאיזו קבוצה, הפטריוטס או הסי-הוקס, תזכה בסופרבול, ההזדמנות לעסקים מקוונים לעסוק, לתקשר וליצור תוכן בעל ערך ממוקד המרה היא אידיאלית במהלך המשחק.
