Post-Partido del Super Bowl: Squarespace del Diseño a la Conversión
Después del emocionante partido de ayer. La conversación en torno al partido ya está empezando a desvanecerse, pero el revuelo del marketing digital y la locura por los comerciales están solo en las fases iniciales.
Las campañas y estrategias publicitarias del Super Bowl fueron extremadamente populares este año. La creatividad y el compromiso multiplataforma permitieron a las marcas aprovechar el alto enfoque del consumidor en torno a un evento para beneficiar el resultado final. Las campañas del Super Bowl son divertidas e interactivas, y se presta una atención significativa al éxito y al ROI de una inversión tan importante. A medida que los anuncios se vuelven más interactivos y requieren más creatividad para permitir el compromiso multiplataforma y las llamadas a la acción, el problema de la conversión aún persiste.
Para los equipos de marketing, el domingo del Super Bowl es el día cumbre para asegurarse de que todas las páginas de destino, páginas de inicio y la experiencia del usuario estén en óptimas condiciones. La exposición del gran juego significa un alto tráfico potencial.
Gastar 4.5 millones de dólares por 30 segundos de tiempo de emisión suena arriesgado. Algunos anuncios claramente no dieron en el blanco ayer y serán la comidilla de la ciudad durante muchos años.
Desde una perspectiva de marketing online, vimos el partido para ver qué anuncio fue el más exitoso en cerrar la brecha entre la televisión y la conversión online.
Resultado: Squarespace
Aquí hay 4 razones por las que creemos que Squarespace tendrá un gran éxito en las conversiones.
Mantenlo Simple
Esta empresa entendió el embudo de conversión. Sabían que la clave para un anuncio pagado exitoso es crear un video atractivo que sea memorable y despierte la curiosidad del espectador. Especialmente en el mundo del marketing digital actual, los espectadores buscan más información más allá del anuncio de televisión inicial. Squarespace lo entendió y utilizó un gran eslogan "Construye algo hermoso" para atraer a los espectadores.
Llamada a la Acción
El diseño simple del sitio dejó a los usuarios con solo dos opciones. Registrarse o Ver a Jeff Diseñar Su Sitio. En cualquier caso, el usuario entendió la clara llamada a la acción y quiso profundizar. Si vieron el Super Bowl, entonces quieren saber más sobre Squarespace y Jeff diseñando el sitio.
Página de Destino
Hablemos de contenido de alta calidad y muy atractivo. Squarespace utilizó palabras poderosas, pero cercanas, para respaldar las fuertes imágenes que definen la calidad del producto. En muchos sentidos, Squarespace mostró y explicó por qué su sitio es tan único. Llevaron la narración al siguiente nivel al convertirla en una experiencia de usuario multiplataforma.
El siguiente paso para Squarespace fue crear una página de destino diseñada para coincidir con el anuncio de televisión. La integración perfecta en todo el medio permitió a los visitantes identificar y continuar fácilmente su viaje de navegación sin ningún problema.
Monitorear el ROI
Utilizando el pico inicial de fans del Super Bowl y las visualizaciones de videos como guía, ya podemos determinar el éxito de las tasas de conversión de Squarespace. El anuncio se emitió durante 30 segundos, pero muchos se lo perdieron y fueron atraídos a un sitio secundario. Notamos que aproximadamente el 4% de los visitantes continuaron su viaje de usuario desde el punto inicial de interacción, durante el anuncio de televisión, y luego pasaron a ver el video en YouTube. A partir de ahí, el tráfico del sitio alcanzó un máximo histórico y si asumimos que de los 11 mil millones de personas que vieron el Super Bowl, el 4% se convirtió al sitio de Squarespace, ¡pues ahí tiene un buen ROI!
Aunque el Super Bowl haya terminado, la conversación ahora está siendo interceptada por los comerciales y los esfuerzos de optimización de la conversión digital multiplataforma que Squarespace aseguró con tanto éxito.
