Cómo los Gráficos Visuales Pueden Aumentar las Conversiones
Incluso hoy en día, el contenido sigue siendo el rey de internet. Si bien el contenido es la fuerza dominante en línea, está siendo perseguido por gráficos visuales potentes. De hecho, a menudo una imagen sólida puede impulsar y contar una historia atractiva mejor que una descripción completa del producto.
En el mundo de la optimización de la tasa de conversión, el contenido y las llamadas a la acción cuidadosamente elaboradas son el enfoque principal para muchos profesionales del marketing. Desafortunadamente, al elemento gráfico de cualquier campaña no se le presta la atención que merece.
Si bien hemos discutido muchos aspectos de la optimización de la tasa de conversión desde la perspectiva del texto, en esta publicación cubriremos los componentes basados en imágenes y visualmente atractivos necesarios para aumentar las tasas de conversión.
Si bien no podemos enfatizar lo suficiente que las pruebas son el aspecto más importante de cualquier campaña de tasa de conversión, aquí están nuestras ideas favoritas basadas en imágenes para aumentar los esfuerzos de conversión.
1. Justificación de imágenes
Como mencionamos, los gráficos solo deben usarse como una forma de persuadir a los consumidores a comprar más rápido que un cuerpo de texto.
El mejor ejemplo de venta con elementos visuales sobre palabras puede ser la industria de viajes. A menudo, las empresas de viajes o los destinos turísticos utilizan gráficos para vender los sitios atractivos y la naturaleza relajante del lugar. Se utilizan algunas palabras para complementar la imagen.
¿Por qué la imagen vende tan bien?
Sencillo. Porque las playas de arena de Hawái o el increíble atardecer en Aruba hablan por sí mismos. Cualquier consumidor podría imaginarse fácilmente allí. Ningún párrafo de texto podría hacer un trabajo mejor.
Si bien muchas páginas de destino entienden el valor de los elementos visuales, parecen olvidar que la capacidad de atención del consumidor es muy baja. Pedir a los lectores que dediquen un tiempo precioso a descifrar texto o a navegar más allá de una página, provocará altas tasas de abandono.
Más allá de ser atractivos, los gráficos y elementos visuales a menudo pueden resaltar el valor del producto de una manera más convincente que las palabras.
El uso de imágenes puede influir en las decisiones de compra del consumidor y debe usarse con moderación y estratégicamente.
Un gran ejemplo de un elemento visual que describe y define claramente el valor de su producto es Dropbox. El diseño más simple, todo el valor y la página de destino es limpia y concisa.
El uso inteligente de los elementos visuales hace un trabajo mejor que cualquier texto. ¿No crees?
2. ¿Imágenes efectivas?
La optimización de la tasa de conversión es complicada, especialmente en el espacio del comercio electrónico.
En el espacio del comercio electrónico, convencer a un cliente para que compre es difícil, pero la calidad de una imagen y su posición en una página y cómo se presenta en contexto es fundamental para la conversión. Especialmente en un espacio de marketing digital tan visual, las imágenes suelen tener más éxito en la conversión de clientes. Claro, las descripciones de productos deben ser sólidas y bien escritas, pero ningún producto se venderá sin una buena imagen.
En el comercio electrónico, las imágenes son la única forma en que una marca puede vender un producto. Trate cada imagen con cuidado y sea deliberado sobre su calidad y ubicación.
3. Color vivo
Muchas marcas intentan mantenerse fieles a la investigación sobre la psicología de los colores y las famosas asociaciones entre ciertos colores y las emociones del consumidor. Si bien toda esta investigación presenta un argumento convincente, cualquier color puede usarse para representar una venta de marca sólida. Imagina vender helado de chocolate. El marrón podría mostrarse como decadente. Pero ese mismo marrón chocolate podría usarse para vender una cartera. Así que, si bien la psicología del color es importante, cada marca debe crear valor en los gráficos que elige al comprender todos los aspectos de la imagen, desde el color hasta la propuesta de venta única.
Si bien el color juega un papel en la decisión de compra, las reacciones de los consumidores al color varían según la cultura, el contexto y el entorno.
¿Cómo han impactado los gráficos y los colores en sus tasas de conversión?
