Pós-Jogo do Super Bowl: Squarespace do Design à Conversão
Após o emocionante jogo de ontem. A conversa em torno do jogo já está começando a diminuir, mas o burburinho do marketing digital e a loucura sobre os comerciais estão apenas nas fases iniciais.
As campanhas e estratégias de publicidade do Super Bowl foram extremamente populares este ano. A criatividade e o engajamento multiplataforma permitiram que as marcas aproveitassem o alto foco do consumidor em torno de um evento para beneficiar o resultado final. As campanhas do Super Bowl são divertidas e interativas, e uma atenção significativa é dada ao sucesso e ao ROI de um investimento tão importante. À medida que os anúncios se tornam mais interativos e exigem mais criatividade para permitir o engajamento multiplataforma e as chamadas para ação, a questão da conversão ainda permanece.
Para as equipes de marketing, o domingo do Super Bowl é o dia culminante para garantir que todas as landing pages, homepages e a experiência do usuário estejam em sua melhor forma. A exposição do grande jogo significa um alto potencial de tráfego.
Gastar US$ 4,5 milhões por 30 segundos de tempo de antena parece arriscado. Alguns anúncios claramente erraram o alvo ontem e serão o assunto da cidade por muitos anos.
De uma perspectiva de marketing online, assistimos ao jogo para ver qual anúncio foi o mais bem-sucedido em preencher a lacuna entre a TV e a conversão online.
Resultado: Squarespace
Aqui estão 4 razões pelas quais achamos que o Squarespace terá um grande sucesso em conversões.
Mantenha a Simplicidade
Esta empresa entendeu o funil de conversão. Eles sabiam que a chave para um anúncio pago bem-sucedido é criar um vídeo envolvente que seja memorável e desperte a curiosidade do espectador. Especialmente no mundo do marketing digital de hoje, os espectadores estão buscando mais informações além do anúncio inicial da TV. O Squarespace entendeu isso e usou um ótimo slogan "Build it Beautiful" para atrair os espectadores.
Chamada para Ação
O design simples do site deixou os usuários com apenas duas opções. Inscrever-se ou Assistir Jeff Projetar Seu Site. Em ambos os casos, o usuário entendeu a clara chamada para ação e quis aprofundar. Se eles assistiram ao Super Bowl, então eles querem saber mais sobre o Squarespace e Jeff projetando o site.
Landing Page
Fale sobre conteúdo de alta qualidade e altamente envolvente. O Squarespace usou palavras poderosas, mas relacionáveis, para apoiar os fortes visuais que definem a qualidade do produto. De muitas maneiras, o Squarespace mostrou e explicou por que seu site é tão único. Eles levaram a narrativa para o próximo nível, transformando-a em uma experiência de usuário multiplataforma.
O próximo passo para o Squarespace foi criar uma landing page que fosse projetada para corresponder ao anúncio da TV. A integração perfeita entre os meios permitiu que os visitantes identificassem e continuassem facilmente sua jornada de navegação sem problemas.
Monitore o ROI
Usando o pico inicial de fãs do Super Bowl e visualizações de vídeo como guia, já podemos determinar o sucesso das taxas de conversão do Squarespace. O anúncio foi veiculado por 30 segundos, mas muitos o perderam e foram atraídos para um site secundário. Percebemos que cerca de 4% dos visitantes continuaram sua jornada de usuário a partir do ponto inicial de interação, durante o anúncio da TV, e depois foram assistir ao vídeo no YouTube. A partir daí, o tráfego do site estava em seu ponto mais alto e se assumirmos que dos 11 bilhões de pessoas assistindo ao Super Bowl, 4% converteram para o site do Squarespace, bem, aí está um bom ROI para você!
Embora o Super Bowl possa ter terminado, a conversa agora está sendo interceptada pelos comerciais e pelos esforços de otimização de conversão digital multiplataforma que o Squarespace garantiu com tanto sucesso.
