Como Obter Grandes Conversões Durante o Super Bowl
Hoje à noite é a maior noite esportiva do calendário americano. Mais de 75% dos americanos estarão grudados em suas TVs assistindo ao grande jogo.
Curiosamente, enquanto alguns puristas do futebol estarão assistindo ao jogo na TV, muitos usarão vários dispositivos para manter a conversa durante os comerciais, os tempos limite e o intervalo. A experiência multi-tela é a oportunidade para muitas equipes de marketing online engajarem, converterem e aprimorarem a experiência do usuário além do jogo.
Claro, temos que mostrar respeito ao famoso comercial da Oreo que aproveitou a oportunidade para usar o blecaute durante o Super Bowl de 2013 para engajar uma audiência e aumentar a conversa digital além do jogo.
Anunciar durante o Super Bowl permite que uma marca se envolva com públicos relevantes e crie um burburinho direcionado, e potencialmente uma conversa positiva em torno da marca. O objetivo de ser ativo durante o grande jogo é otimizar a campanha para ajudar a converter fãs e seguidores digitais em clientes reais. De acordo com analistas, os fãs de futebol estão planejando gastar em preparação para o Super Bowl em tudo, desde comida a eletrônicos e de equipamentos esportivos a decorações. Com o gasto total durante a temporada do Super Bowl previsto para atingir USD 14,3 bilhões, as empresas devem usar o grande jogo para obter grandes conversões.
Aqui estão nossas táticas de marketing favoritas que podem ter um grande impacto nas taxas de conversão e certamente farão um grande sucesso na endzone dos negócios - lucros.
Redirecione Clientes com Conteúdo Relevante do Dia do Jogo
Aproveitar o Super Bowl como meio de gerar tráfego em torno de conteúdo relevante é bom. Segmentar e redirecionar esses visitantes é um touchdown. Embora a preparação para o Super Bowl seja focada na compra, o verdadeiro diferencial é o acompanhamento após o jogo. Destaque-se e engaje, redirecione e impulsione conversões com conteúdo focado. Só porque o grande jogo acabou, não significa que as conversas sobre os anúncios e o jogo terminaram. Mantenha o conteúdo e o redirecionamento por algumas semanas. É quando as conversões reais ocorrem. Não se esqueça de otimizar e segmentar o conteúdo, especialmente vídeos, para as palavras-chave associadas à campanha e ao Super Bowl. Aumente as taxas de conversão mantendo a taxa de fãs alta após o jogo.
Marketing em Tempo Real
No ano passado, o Nielsen Social Guide identificou que quase 6 milhões de pessoas nos Estados Unidos estavam ativas em plataformas sociais durante o Super Bowl. Mais de 25,3 milhões de tweets foram enviados durante o jogo (o número é maior quando a comunidade global é considerada). Com o alcance digital tão alto, as empresas devem aproveitar a oportunidade de alto tráfego e alta comunicação para criar conteúdo relevante, envolvente e oportuno.
Em um exemplo claro do que NÃO fazer. As marcas não devem planejar exatamente o que estão dizendo em um comentário como o épico fracasso pré-Super Bowl da Totinos. Em sua empolgação para engajar, eles agendaram todas as suas postagens e conteúdo para sábado em vez de domingo.
Experiência do Usuário
A pesquisa e a experiência do usuário em vários dispositivos significam que os usuários estão interagindo com o conteúdo relacionado ao Super Bowl ao longo do dia. As pesquisas atingem o pico durante o intervalo. Certifique-se de que a campanha esteja otimizada e que o usuário possa navegar sem problemas durante o intervalo. Uma experiência de usuário positiva significa que o site carrega rápido, é responsivo e é simples para uma experiência de usuário ideal. Certifique-se de que, se houver uma conversão de compra envolvida, o funil de conversão seja apertado com barreiras mínimas.
Engajamento e Conversa Pós-Jogo
Mantenha a emoção viva após o Super Bowl. As mídias sociais são ideais para este tipo de comunicação e conversa mesmo depois que o Troféu Lombardi foi passado. Crie seguidores da marca e capitalize o burburinho gerado durante o jogo como um trampolim para a conversa.
Independentemente de qual time, Patriots ou Seahawks, vença o Super Bowl, a oportunidade para empresas online engajarem, comunicarem e criarem conteúdo valioso focado em conversão é ideal durante o jogo.
