Como Gráficos Visuais Podem Aumentar as Conversões
Mesmo hoje, o conteúdo continua sendo o rei da internet. Embora o conteúdo seja a força dominante online, ele está sendo perseguido por fortes gráficos visuais. Na verdade, muitas vezes uma imagem sólida pode impulsionar e contar uma história envolvente melhor do que uma descrição de produto inteira.
No mundo da otimização da taxa de conversão, o conteúdo e as chamadas para ação cuidadosamente elaboradas são o foco principal para muitos profissionais de marketing. Infelizmente, o elemento gráfico de qualquer campanha não recebe a atenção que merece.
Embora tenhamos discutido muitos aspectos da otimização da taxa de conversão da perspectiva do texto, nesta postagem abordaremos os componentes baseados em imagem e visualmente envolventes necessários para aumentar as taxas de conversão.
Embora não possamos enfatizar o suficiente que o teste é o aspecto mais importante de qualquer campanha de taxa de conversão, aqui estão nossas ideias favoritas baseadas em imagens para aumentar os esforços de conversão.
1. Justificando Imagens
Como mencionamos, os gráficos devem ser usados apenas como uma forma de persuadir os consumidores a comprar mais rapidamente do que um corpo de texto.
O melhor exemplo de venda com recursos visuais em vez de palavras pode ser a indústria de viagens. Frequentemente, empresas de viagens ou destinos turísticos usam gráficos para vender os locais atraentes e a natureza relaxante do local. Algumas palavras são usadas para complementar a imagem.
Por que a imagem vende tão bem?
Simples. Porque as praias de areia do Havaí ou o pôr do sol incrível em Aruba falam por si. Qualquer consumidor poderia facilmente se imaginar lá. Nenhum parágrafo de texto poderia fazer um trabalho melhor.
Embora muitas landing pages entendam o valor dos recursos visuais, elas parecem esquecer que a capacidade de atenção do consumidor é muito baixa. Pedir aos leitores que gastem um tempo precioso decifrando texto ou navegando além de uma página causará altas taxas de abandono.
Além de serem envolventes, gráficos e recursos visuais podem frequentemente destacar o valor do produto de uma forma mais convincente do que as palavras.
O uso de imagens pode impactar as decisões de compra do consumidor e deve ser usado com moderação e estrategicamente.
Um ótimo exemplo de um visual que descreve e define claramente o valor do seu produto é Dropbox. O design mais simples, todo o valor e a landing page são limpos e concisos.
O uso inteligente de recursos visuais faz um trabalho melhor do que qualquer texto poderia fazer. Você não acha?
2. Imagens Eficazes?
A otimização da taxa de conversão é complicada, especialmente no espaço do e-commerce.
No espaço do e-commerce, convencer um cliente a comprar é difícil, mas a qualidade de uma imagem e sua posição em uma página e como ela é apresentada no contexto são críticas para a conversão. Especialmente em um espaço de marketing digital tão altamente visual, as imagens são frequentemente mais bem-sucedidas na conversão de clientes. Claro, as descrições de produtos precisam ser sólidas e bem escritas, mas nenhum produto será vendido sem uma boa imagem.
No e-commerce, as imagens são a única forma de uma marca vender um produto. Trate cada imagem com cuidado e seja deliberado sobre sua qualidade e posicionamento.
3. Cores Vivas
Muitas marcas tentam permanecer fiéis à pesquisa sobre a psicologia das cores e as famosas associações entre certas cores e emoções do consumidor. Embora toda essa pesquisa apresente um argumento convincente, qualquer cor pode ser usada para representar uma forte venda de marca. Imagine vender sorvete de chocolate. O marrom poderia ser exibido como decadente. Mas esse mesmo marrom chocolate poderia ser usado para vender uma carteira. Portanto, embora a psicologia das cores seja importante, cada marca deve criar valor nos gráficos que escolhe, compreendendo todos os aspectos da imagem, da cor à proposta de venda exclusiva.
Embora a cor desempenhe um papel na decisão de compra, as reações do consumidor à cor variam com base na cultura, contexto e ambiente.
Como gráficos e cores impactaram suas taxas de conversão?
