8 Características de Páginas de Destino com Alta Conversão
Escrito por Toonimo
Despejar muito dinheiro em uma extensa campanha de PPC e SEO pode fazer uma coisa - direcionar tráfego de qualidade para um site. Não pode converter visitantes em clientes. O tráfego é ótimo, mas a questão é o que acontece quando o visitante chega à página de destino específica para a qual foi direcionado? O tráfego do site é direcionado em uma jornada para um abismo de angústia na internet? Uma empresa pode mudar os esforços para obter tráfego significativo e também aumentar as taxas de conversão por meio de páginas de destino?
Para aumentar as taxas de conversão em páginas de destino, as empresas DEVEM incluir estas 8 características específicas. Converter o tráfego é a única métrica que determina o sucesso comercial a longo prazo. Reserve um tempo para revisar essas características típicas de qualquer página de destino com alta conversão.
Títulos
Qualquer página de destino focada em conversão deve incluir um título forte e envolvente. O título deve atrair instantaneamente um visitante e fazer com que ele continue lendo. O título desperta o interesse do visitante e lhe dá uma breve ideia do que a oferta será.
Design
Após um título sólido, uma página de destino visualmente envolvente é fundamental para otimizar as taxas de conversão. Diferencie o design da página de destino de modelos pré-fabricados. O consumidor apreciará uma página de destino personalizada e relevante.
Guia no Site
A maioria das empresas projeta páginas de destino sem focar no consumidor e sem colocar seus interesses como prioridade. A página de destino deve ser simples e clara para que qualquer visitante possa navegar facilmente e enviar as informações necessárias. Nenhuma página de destino gerará 100% de conversões. Em muitos casos, a página de destino é excessivamente complexa e cria uma sensação de ambiguidade para o usuário.
Guiar ou direcionar os usuários através do funil de conversão da página de destino com explicações intuitivas para melhorar a experiência do usuário e conduzir os usuários pelo processo, incentivará taxas de conversão mais altas e reduzirá as solicitações de atendimento ao cliente.
Chamada para Ação
Tudo se resume a isso. Uma forte chamada para ação leva o usuário a realizar uma ação. Uma ação pode ser concluir uma compra, enviar informações do usuário ou preencher um formulário. Uma CTA eficaz requer tempo e consideração cuidadosa. Uma CTA sólida pode mudar significativamente as taxas de conversão para qualquer empresa.
Ofereça Apenas Uma Coisa
Este é um desafio comum com páginas de destino em todas as indústrias. Em vez de focar em uma oferta ou conversão específica, a página de destino oferece duas - um e-book gratuito e um pedido para se inscrever em um boletim informativo. Múltiplas ofertas confundem os usuários e reduzem as taxas de conversão porque criam distração.
Credibilidade
No mundo digital de hoje, os consumidores são expostos a uma miríade de anúncios. Com cada anúncio, os consumidores perdem a confiança nas marcas e em sua capacidade de evocar confiança no consumidor. Qualquer consumidor que navega para uma página de destino deve ver sinais de que a empresa é uma fonte credível na indústria específica. Pode ser um selo do BBB ou quaisquer selos de aprovação específicos da indústria. Até mesmo depoimentos de usuários ativos ou influenciadores podem aumentar o fator de confiança entre os consumidores.
Formulário Adequado ao Objetivo
As páginas de destino são projetadas para solicitar informações do usuário por meio de formulários. Uma consideração importante é quais informações são necessárias do consumidor. A atenção cuidadosa apenas às informações mais relevantes mudará o design do formulário. Mantê-lo simples é importante, mas apenas no contexto do que é necessário para o sucesso da empresa. Em um espaço B2B, qualificar um lead com apenas um nome e e-mail é muito difícil.
Projete o formulário com o funil de vendas em mente.
Pare de Distrair os Usuários
Ver cada usuário que visita uma página de destino como um possível cliente ajudará uma empresa a focar os esforços de design em manter a experiência do usuário simples e contínua. Manter os usuários focados é difícil. Reduzir o conteúdo distrativo que prejudicará o funil de conversão aumentará as conversões.
Lembre-se de que a chave para uma página de destino com alta conversão é testar constantemente o conteúdo. Não há soluções alternativas ou modelos para esta estratégia. Cada site requer testes constantes.
