Contenuti Audio: Un Senso che Parla Veramente al Tuo Pubblico del Sito Web
Il marketing esperienziale immerge il consumatore in un'esperienza del tuo prodotto stimolando i sensi attraverso la vista, l'udito, il tatto o l'olfatto. A differenza di un sito web puramente testuale che l'utente sperimenta internamente, un sito che incorpora componenti audio e visivi, ad esempio, coinvolge i sensi dell'utente, creando una connessione emotiva più forte con il tuo brand.
Che lo vogliamo ammettere o no, il comportamento d'acquisto umano è fortemente influenzato dalle emozioni. Stimolare i sensi migliora la memoria e crea letteralmente una risposta emotiva che aumenta la fidelizzazione dei clienti e i tassi di conversione.
Sappiamo già che il video è un enorme attrattore nella strategia di marketing. Secondo un recente sondaggio Forbes, il 75% dei dirigenti aziendali riferisce di guardare video relativi al lavoro sui siti web aziendali almeno una volta alla settimana. Inoltre, il 50% guarda video relativi al business su YouTube e il 65% di questi visita il sito web aziendale dopo aver visualizzato il video.
Il contenuto audio è una delle forme più popolari di coinvolgimento multimediale nel marketing dei siti web. Nel suo articolo sul blog di Salesforce intitolato, Ohad Rozen, spiega perché:
- Il contenuto audio è sia utile che divertente per il tuo pubblico, ma egoisticamente, la piccola dimensione e la compatibilità dei file audio lo rendono facile da aggiungere al proprio sito senza compromettere velocità e usabilità.
- Onnicomprensivo. Il contenuto audio non ha limitazioni, le informazioni di un brand e le descrizioni dei prodotti possono essere accessibili agli utenti con disabilità visive.
- Il contenuto audio funge da miglioramento per le descrizioni dei tuoi prodotti, aggiungendo informazioni più dettagliate, nonché interviste o testimonianze. Prendendo spunto dai siti che vendono musica, che offrono anteprime dei brani, l'audio può aiutare altri prodotti. Ad esempio, British Airways si affida a un recente studio dell'Università di Oxford. Hanno scoperto che combinare il suono con cibo o bevande può esaltarne il sapore, chiamato "Sonic Seasoning". La compagnia aerea sta lanciando una playlist in volo per arricchire il gusto dei suoi piatti serviti in volo.
Ulteriori preziosi consigli sulla creazione di contenuti audio:
- Analogamente a un video, il rumore di fondo dovrebbe essere attentamente monitorato. Senza rendersene conto, durante la creazione di un file audio, rumori disturbanti possono intrufolarsi nella registrazione. Assicurati di avere un buon microfono e registra in un ambiente silenzioso.
- Sii preparato! Crea una sceneggiatura in anticipo, specialmente quando parli del tuo prodotto o del tuo negozio online. Una sceneggiatura ben scritta assicura che la tua registrazione sia più professionale e che dettagli importanti non vengano omessi.
- La dimensione è importante: più piccolo è il file, meglio è. Per fare ciò, i file MP3 sono più adatti dei file WAV o di altri tipi di formati multimediali. Gli MP3 mantengono la dimensione del file al minimo massimizzando la compatibilità.
Il contenuto audio è ideale perché è semplice da creare, lascia un'impressione duratura sull'utente ed è uno strumento efficace per guidare il consumatore verso un'esperienza utente positiva. Puoi controllare il messaggio che vuoi promuovere sul tuo sito web e indirizzare l'utente verso determinate azioni. Le possibilità sono infinite e l'impatto che avrà sul tuo pubblico è un punto di svolta.
