5 סיבות לכך שמשווקים אוהבים להשתמש באנימציות כדי להגביר המרות
הנה למה משווקים אוהבים אנימציות... הן כל כך יעילות.
אנימציות מצוירות יכולות להיות כלי שיווקי רב עוצמה עבור משווקים מקוונים. בין אם משווקים בוחרים בדמות מונפשת שמצטרפת למכירת מוצרי משרד בטלוויזיה או בסוג 'טוני הנמר' שהופך למרכיב אינטגרלי של המותג, אנימציות מספקות דימויים ואסוציאציות חזקים. עובדה היא שאנימציות יכולות לעזור להגביר את המרות האתר והמעורבות בו. חשוב להבין שאנימציות מושכות ויעילות. יש להן משיכה רחבה וכאשר משתמשים בהן בחוכמה, הן יכולות לעזור לבנות מודעות למותג, לשפר את תפיסת המותג ולהגביר המרות ומכירות. בסדרת בלוגים זו בת 3 חלקים, אנו בוחנים מדוע אנימציות מצוירות כל כך יעילות בהעברת מסרים שיווקיים. כדי למשוך את הקהלים שלכם, משווקים נוהרים לאנימציות מכיוון שהן: מהירות בהעברת מסרים, מקלות על נושאים קשים, ניתנות לשיתוף, מנטרלות את הציניקנים וחסכוניות.
למה 1 - העבירו את המסרים שלכם במהירות
אנימציות, כמו כלי מולטימדיה רבים אחרים, מחליפות טקסט משעמם וכבד בתמונות עוצמתיות ואודיו רגשי. זה ברור – אפילו בקריאת סיכום קצר זה – קהלים נוטים יותר לעסוק במולטימדיה מאשר לקרוא. עם זאת, בניגוד למולטימדיה אחרת, אנימציות ייחודיות ביכולתן לזקק ולהעביר במהירות את מהות המסר. אנימציות מעבירות מסרים מרכזיים הרבה יותר מהר מסרטים ארוכים. הן מאפשרות לנו להעביר מסרים שיווקיים מרכזיים באמצעות מולטימדיה יעילה, אך ללא חשש להיחשב בוטות מדי – הודות לדובר המונפש והידידותי. אנימציות הן תמציתיות במיוחד. הן יכולות לזקק אפילו את הרעיון המורכב ביותר למהותו. באמצעות הפשטה זו מהמציאות, אמני אנימציה חכמים יכולים לתקשר את העקרונות המרכזיים תוך שניות. במילים פשוטות, האנימציה יכולה להפוך את המורכב לפשוט. אולם, ככל שמוצר או קונספט שלכם יהיו נהדרים, לא תמיד קל לכולם לתפוס את הברק שלהם. כדי לאפשר למבקרים פחות מעורבים לתפוס את המסר שלכם, אנימציות מספקות שילוב עוצמתי של קול ווידאו כדי לדמיין את המסר שלכם – תוך הפשטה מהפרטים המפריעים להבנה. שום מדיום אחר לא יכול לארוז כל כך הרבה או להשפיע על קהל בפרק זמן כה קצר.
למה 2 - קלילות
כולנו גדלנו בצפייה בסרטים מצוירים מגיל צעיר. בין אם זה היה פופאי בשעה 7 בבוקר בשבתות או נמו בבית הקולנוע, קהלים בכל הגילאים מכירים היטב אנימציות. ימינו המוקדמים והמעצבים כילדים מלאים באנימציות וסרטים מצוירים. אנימציות אלו בהחלט מעוררות אסוציאציות חיוביות וחסרות דאגות מילדותנו. למעשה, ההצלחה המסחרית של אנימציות ממשיכה להעצים את הדימויים והאסוציאציות הקלילים והשובבים שיש לנו עם אנימציות. מסרטים מצוירים של בוקר מוקדם, ועד לטיולי קולנוע מאוחרים יותר כדי לראות את יצירות פיקסאר האחרונות, אנימציות ממשיכות לייצג היבטים מהנים וצעירים בחיינו. כאשר משווקים משתמשים באנימציה, יש להם את היכולת לעקוף את כובד החיים, את ההיבטים המעיקים של החלטות רבות, ופשוט לגעת בהבנה הבסיסית והתמימה יותר של הקהלים שלהם. אנו רואים אינספור דוגמאות לאופן שבו משווקים משתמשים באנימציות כדי לפשט נושאים מורכבים יותר. רק שאלו את טוני הנמר שסיכם את כל הסיבוכים של בחירת דגני בוקר לילדים – “הם נהדרים!”
מדיום קליל וקל לתפיסה זה הפך את האנימציות לכלי המועדף על ידי מתקשרים אחרים. אפילו סוכנויות ממשלתיות משתמשות באנימציות כדי לנצל את התמימות הזו ולהעביר את המסרים הבסיסיים ביותר. לעתים קרובות, הודעות שירות ציבורי נוצרות בעזרת אנימציות מצוירות כדי להבטיח שאפילו אנאלפביתים יבינו את המסר (האם לחברת החשמל או לבנק שלכם יש דמות מונפשת?). אנו רואים כיצד מחלקות שירות ציבורי מסתמכות על סרטים מצוירים כדי להעביר את מסרי הבטיחות והבריאות במהירות לציבור, תוך פנייה לתמימות הבסיסית ביותר.
למה 3 - קל לצריכה וניתן לשיתוף
כמו סוגים אחרים של וידאו, אנימציות הופכות תוכן למעניין. הן מגרות את החושים שלנו ושומרות אותנו מעורבים יותר במה שאנחנו עושים. קל יותר להקשיב לפרסומות מאשר לקרוא פרסומות, לא כך? בתחום הפרסום המולטימדיה, אנימציות הן מדיום רב עוצמה. אנימציות מאפשרות למשווקים להשיג את אותה רמת מעורבות כמו פורמטים אחרים של וידאו, אך עם קול שיווקי ייחודי וישיר. באמצעות אנימציה, משווקים בעלי אוריינטציה עסקית יכולים לעבור מבידור בגוף שלישי של תעשיית הבידור, לפרסום בגוף שני של משווקים. עטופות בבגדים של דמויות אנימציה חמודות ומרתקות. אנימציות יכולות פשוט לומר ולעשות דברים שדוברים אינם יכולים. צפו בהוכחה זו. בעוד שמעט אנשים ישבו ויצפו בפרסומות (למעט במהלך ה-סופרבול), אנשים רבים יצפו (לא רק ישבו ויעברו) במסרים פרסומיים המועברים על ידי סרטים מצוירים. היי! זה אינפוטיינמנט! סרטוני אנימציה הם דרך מהנה להציג את המוצר או השירות שלכם. סרטון אנימציה שנוצר היטב עם מולטימדיה עשירה יכול להתגלות כיעיל הרבה יותר ממצגות מסורתיות קשוחות. בהינתן הבחירה בין לשבת במצגת נוספת או לצפות בסרט מצויר המסביר שירות חדש, ברור מי ידבר לחדר ריק. עם אנימציות, לקוחות מעורבים יותר במסר שלכם ונוטים יותר לבלות זמן באתר שלכם ועם המוצר שלכם. יתר על כן, כמו פרסומת מהנה, או קליפ יוטיוב מצחיק, מסרים שיווקיים מונפשים יכולים להיות מהנים מספיק כדי לשתף. בעוד שאנו לא משתפים לעתים קרובות מסמכים טכניים או גיליונות נתונים עם חברים, סרטי אנימציה מרתקים ומרגשים הם אכן 'ניתנים לשיתוף'. סקרים מראים ש-65 אחוז מהקהל המקוון משתפים את סרטוני האנימציה עם חבריהם לאחר צפייה בהם. אז בעוד שקשה להגיע לגביע הקדוש של 'ויראליות', נכון שלסרטוני אנימציה יש היבט שיתופי יותר. אפילו ענקי אינטרנט פופולריים כמו גוגל יצרו סרטוני אנימציה אינטראקטיביים כדי לשמור על הצופים מעורבים בצפייה במוצריהם. באופן כללי, כולם בכל מקום מחפשים משהו לצפות בו, לפרסם מחדש, לצייץ מחדש או לשתף. אז אם אתם יכולים להיות גם מבדרים וגם אינפורמטיביים, אז אולי נתקלתם במשהו שיש לו ROI הולך וגובר. רק שאלו כמה מה-זוכים!
למה 4 - מנטרל - הרגיעו את הצופים שלכם
אווו האסוציאציות מהילדות.... האושר, ההומור, האנרגיה והכיף של לאבד את עצמך בסרט מצויר! עכשיו, כמבוגרים, אנו מגלים מחדש את האנימציות הללו, ומפחיתים את המתח במקום העבודה. כמה יותר נגיש לצפות באנימציה מאשר לבלוע מסמכים עמוסים בסטטיסטיקות, תרשימים, שיקולים טכניים. בעוד שאנימציות לא בהכרח יחליפו את החשיבה הביקורתית של מקבל החלטות, יש להן את ההשפעה של הורדת ההגנות שלהם. אלה משמשים כשוברות קרח ויכולים לחמם קהלים בהומור. בעוד שזו דרך פשוטה, לפעמים אנימציה יכולה לשמש כמדיה ידידותית כדי לעזור למשווקים.
למה 5 - חסכוני
אנימציות פשוטות הן אחת מצורות התקשורת החסכוניות ביותר עבור משווק.
העלויות הכרוכות ביצירת אנימציות יורדות, כך שההתחלה נטולת חסמים יחסית. יתר על כן, בניגוד לדגמי דוברים או שחקנים אחרים, אין עמלות סוכנות או תמלוגים לשלם. זה בשילוב עם ההתמודדות המשפטית שלרוב מלווה דגמי דוברים, הופך צורות אלו ליקרות מדי. רק קחו בחשבון את העלויות של סרטונים מסורתיים הכוללים עיצוב תפאורה, צילומי מיקום ועוד. שיקולי עלות אלו בשילוב עם גמישות האנימציות, הופכים אותה לכלי אטרקטיבי לשווקים. מעבר לכלכלה גרידא, אנימציות גמישות מספיק כדי לשמש במגוון מצבים. בין אם זו אנימציה להעברת מסר שיווקי או סרטון הדרכה או הליכה, אנימציות מספרות את הסיפור במהירות ובאופן ברור ופשוט מאוד. אנימציות מסוגלות להציג מושגים מופשטים ועיצובים מורכבים בצורה פשוטה וקלה לעיכול – מקבלות פנים בדף הבית, דרך הוראות ניווט ועד תמיכה באתר, אנימציות מותאמות אישית יכולות לעזור למבקרים באתר להבין, לעסוק ולפעול.
