Super Bowl Après-match : Squarespace de la conception à la conversion
Après le match exaltant d'hier. Les conversations autour du match commencent déjà à s'essouffler, mais le buzz du marketing numérique et la folie autour des publicités n'en sont qu'à leurs phases initiales.
Les campagnes et stratégies publicitaires du Super Bowl ont été extrêmement populaires cette année. La créativité et l'engagement multiplateforme ont permis aux marques de tirer parti de la forte attention des consommateurs autour d'un événement pour améliorer leurs résultats. Les campagnes du Super Bowl sont amusantes et interactives, et une attention significative est portée au succès et au retour sur investissement d'un tel investissement. À mesure que les publicités deviennent plus interactives et nécessitent plus de créativité pour permettre un engagement multiplateforme et des appels à l'action, la question de la conversion demeure.
Pour les équipes marketing, le Super Bowl Sunday est le jour culminant pour s'assurer que toutes les pages de destination, les pages d'accueil et l'expérience utilisateur sont au top. L'exposition au grand match signifie un trafic potentiel élevé.
Dépenser 4,5 millions de dollars pour 30 secondes de temps d'antenne semble risqué. Certaines publicités ont clairement manqué leur cible hier et feront parler d'elles pendant de nombreuses années.
Du point de vue du marketing en ligne, nous avons regardé le match pour voir quelle publicité avait le mieux réussi à faire le lien entre la télévision et la conversion en ligne.
Résultat : Squarespace
Voici 4 raisons pour lesquelles nous pensons que Squarespace va cartonner en termes de conversions.
Faites simple
Cette entreprise a compris l'entonnoir de conversion. Elle savait que la clé d'une publicité payante réussie est de créer une vidéo engageante, mémorable et qui pique la curiosité du spectateur. Surtout dans le monde actuel du marketing numérique, les spectateurs recherchent plus d'informations au-delà de la publicité télévisée initiale. Squarespace l'a compris et a utilisé un excellent slogan "Build it Beautiful" pour attirer les spectateurs.
Appel à l'action
La conception simple du site n'offrait aux utilisateurs que deux options. S'inscrire ou Regarder Jeff concevoir son site. Dans les deux cas, l'utilisateur a compris l'appel à l'action clair et a voulu approfondir. S'ils ont regardé le Super Bowl, ils veulent en savoir plus sur Squarespace et Jeff concevant le site.
Page de destination
Parlez de contenu de haute qualité et très engageant. Squarespace a utilisé des mots puissants, mais pertinents, pour soutenir les visuels forts qui définissent la qualité du produit. À bien des égards, Squarespace a montré et expliqué pourquoi son site est si unique. Ils ont porté le storytelling à un niveau supérieur en le transformant en une expérience utilisateur multiplateforme.
L'étape suivante pour Squarespace a été de créer une page de destination conçue pour correspondre à la publicité télévisée. L'intégration transparente à travers le média a permis aux visiteurs d'identifier facilement et de poursuivre leur parcours de navigation sans aucun problème.
Surveiller le ROI
En utilisant le pic initial de fans du Super Bowl et de vues de vidéos comme guide, nous pouvons déjà déterminer le succès des taux de conversion de Squarespace. La publicité a été diffusée pendant 30 secondes, mais beaucoup l'ont manquée et ont été attirés par un site secondaire. Nous avons remarqué qu'environ 4 % des visiteurs ont poursuivi leur parcours utilisateur depuis le point d'interaction initial, pendant la publicité télévisée, puis ont regardé la vidéo sur YouTube. À partir de là, le trafic du site a atteint un niveau record et si nous supposons que sur les 11 milliards de personnes qui ont regardé le Super Bowl, 4 % se sont converties sur le site Squarespace, eh bien, voilà un bon retour sur investissement pour vous !
Bien que le Super Bowl soit terminé, la conversation est maintenant interceptée par les publicités et les efforts d'optimisation de la conversion numérique multiplateforme que Squarespace a si bien réussis.
