Comment les graphiques visuels peuvent augmenter les conversions
Même aujourd'hui, le contenu reste le roi d'Internet. Bien que le contenu soit la force dominante en ligne, il est talonné par des graphiques visuels percutants. En fait, souvent, une image solide peut mieux stimuler et raconter une histoire captivante qu'une description de produit entière.
Dans le monde de l'optimisation du taux de conversion, le contenu et les appels à l'action soigneusement élaborés sont la principale préoccupation de nombreux professionnels du marketing. Malheureusement, l'élément graphique de toute campagne ne reçoit pas l'attention qu'il mérite.
Bien que nous ayons abordé de nombreux aspects de l'optimisation du taux de conversion du point de vue du texte, dans cet article, nous couvrirons les composants basés sur l'image et visuellement attrayants nécessaires pour augmenter les taux de conversion.
Bien que nous ne puissions jamais assez insister sur le fait que les tests sont l'aspect le plus important de toute campagne de taux de conversion, voici nos idées préférées basées sur l'image pour augmenter les efforts de conversion.
1. Justifier les images
Comme nous l'avons mentionné, les graphiques ne devraient être utilisés que pour persuader les consommateurs d'acheter plus rapidement qu'un bloc de texte.
Le meilleur exemple de vente par le visuel plutôt que par les mots se trouve dans l'industrie du voyage. Souvent, les agences de voyage ou les destinations touristiques utilisent des graphiques pour vendre les sites attrayants et la nature relaxante du lieu. Quelques mots sont utilisés pour compléter l'image.
Pourquoi l'image se vend-elle si bien ?
Simple. Parce que les plages de sable d'Hawaï ou le magnifique coucher de soleil à Aruba parlent d'eux-mêmes. N'importe quel consommateur pourrait facilement s'y imaginer. Aucun paragraphe de texte ne pourrait faire un meilleur travail.
Bien que de nombreuses pages de destination comprennent la valeur des visuels, elles semblent oublier que la durée d'attention des consommateurs est très faible. Demander aux lecteurs de passer un temps précieux à déchiffrer du texte ou à naviguer au-delà d'une seule page entraînera des taux d'abandon élevés.
Au-delà d'être attrayants, les graphiques et les visuels peuvent souvent mettre en évidence la valeur du produit d'une manière plus convaincante que les mots.
L'utilisation d'images peut influencer les décisions d'achat des consommateurs et doit être utilisée avec parcimonie et de manière stratégique.
Un excellent exemple de visuel décrivant et définissant clairement la valeur de son produit est Dropbox. Le design le plus simple met en valeur toute la valeur et la page de destination est claire et concise.
L'utilisation intelligente des visuels fait un meilleur travail que n'importe quel texte. Ne pensez-vous pas ?
2. Des images efficaces ?
L'optimisation du taux de conversion est délicate, surtout dans le domaine du commerce électronique.
Dans le domaine du commerce électronique, convaincre un client d'acheter est difficile, mais la qualité d'une image, sa position sur une page et la manière dont elle est présentée dans son contexte sont essentielles à la conversion. Surtout dans un espace de marketing numérique aussi visuel, les images réussissent souvent mieux à convertir les clients. Bien sûr, les descriptions de produits doivent être solides et bien rédigées, mais aucun produit ne se vendra sans une bonne image.
Dans le commerce électronique, les images sont le seul moyen pour une marque de vendre un produit. Traitez chaque image avec soin et soyez délibéré quant à sa qualité et son emplacement.
3. La couleur vivante
De nombreuses marques tentent de rester fidèles aux recherches sur la psychologie des couleurs et les associations célèbres entre certaines couleurs et les émotions des consommateurs. Bien que toutes ces recherches présentent un argument convaincant, n'importe quelle couleur peut être utilisée pour représenter une vente de marque forte. Imaginez vendre de la glace au chocolat. Le marron pourrait être présenté comme décadent. Mais ce même marron chocolat pourrait être utilisé pour vendre un portefeuille. Ainsi, bien que la psychologie des couleurs soit importante, chaque marque devrait créer de la valeur dans les graphiques qu'elle choisit en comprenant tous les aspects de l'image, de la couleur à la proposition de vente unique.
Bien que la couleur joue un rôle dans la décision d'achat, les réactions des consommateurs à la couleur varient en fonction de la culture, du contexte et de l'environnement.
Comment les graphiques et les couleurs ont-ils impacté vos taux de conversion ?
