5 razones por las que los especialistas en marketing aman usar animaciones para aumentar la conversión
He aquí por qué los especialistas en marketing aman las animaciones... son tan condenadamente efectivas.
Las animaciones de dibujos animados pueden ser una poderosa herramienta de marketing para los especialistas en marketing en línea. Ya sea que los especialistas en marketing elijan un personaje animado que interviene para vender productos de oficina en televisión o un tipo ‘Tony el Tigre’ que en realidad se vuelve integral para la marca, las animaciones proporcionan imágenes y asociaciones poderosas. El hecho es que las animaciones pueden ayudar a aumentar la conversión y el compromiso de su sitio web. Es importante comprender que las animaciones son atractivas y efectivas. Tienen un amplio atractivo y, cuando se usan inteligentemente, pueden ayudar a construir el conocimiento de la marca, mejorar la percepción de la marca y aumentar las conversiones y las ventas. En esta serie de blogs de 3 partes, examinamos por qué las animaciones de dibujos animados son tan efectivas para comunicar mensajes de mercado. Para atraer a sus audiencias, los especialistas en marketing están recurriendo a las animaciones porque son: rápidas para entregar mensajes, aligeran temas difíciles, son compartibles, desarman a los cínicos y son rentables.
Por qué 1 - Entregue rápidamente sus mensajes
Las animaciones, como muchas otras herramientas multimedia, reemplazan el texto aburrido y pesado con imágenes poderosas y audio emocional. Es obvio, incluso leyendo este breve resumen, que las audiencias están más inclinadas a interactuar con multimedia que a leer. Sin embargo, a diferencia de otros multimedia, las animaciones son únicas en su capacidad para destilar e impartir rápidamente la esencia de un mensaje. Las animaciones transmiten mensajes clave mucho más rápido que las películas largas. Nos permiten entregar mensajes de marketing centrales utilizando multimedia eficiente, pero sin el temor de ser considerados demasiado directos, gracias al amigable portavoz animado. Las animaciones son hipersucintas. Pueden destilar incluso la idea más complicada a su esencia. A través de esta abstracción de la realidad, los artistas de animación inteligentes pueden comunicar los principios centrales en segundos. En pocas palabras, la animación puede hacer que lo complejo sea simple. Por muy bueno que sea su producto o concepto, no siempre es fácil para todos comprender su brillantez. Para permitir que los visitantes menos involucrados comprendan su mensaje, las animaciones proporcionan una poderosa combinación de voz y video para visualizar su mensaje, abstrayéndose de los detalles que dificultan la comprensión. Ningún otro medio puede empacar tanto o impactar a una audiencia en tan poco tiempo.
Por qué 2 - Ligero
Todos hemos crecido viendo dibujos animados desde temprana edad. Ya sea Popeye a las 7 de la mañana los sábados o Nemo en el cine, las audiencias de todas las edades están muy familiarizadas con las animaciones. Nuestros primeros y formativos días como niños están llenos de animaciones y dibujos animados. Estas animaciones ciertamente evocan asociaciones positivas y despreocupadas de nuestra infancia. De hecho, el éxito comercial de las animaciones continúa acumulando estas imágenes y asociaciones ligeras y lúdicas que tenemos con las animaciones. Desde los dibujos animados de la mañana hasta los viajes posteriores al cine para ver las últimas creaciones de Pixar, las animaciones continúan representando aspectos divertidos y juveniles de nuestra vida. Cuando los especialistas en marketing usan la animación, tienen la capacidad de eludir la pesadez de la vida, los aspectos engorrosos de muchas decisiones y simplemente aprovechar la comprensión más básica e inocente de sus audiencias. Vemos innumerables ejemplos de cómo los especialistas en marketing usan animaciones para simplificar temas más complicados. Solo pregúntale a Tony el Tigre, quien resumió todas las complicaciones de elegir un cereal para el desayuno para los niños: “¡Son geniales!”
Este medio ligero y fácil de entender ha convertido a las animaciones en la herramienta preferida por otros comunicadores. Incluso las agencias gubernamentales utilizan animaciones para aprovechar esta inocencia y transmitir los mensajes más básicos. A menudo, los mensajes de servicio público se crean con la ayuda de animaciones de dibujos animados para garantizar que incluso los analfabetos comprendan el mensaje (¿su empresa de servicios públicos o banco tiene un personaje animado?). Vemos cómo los departamentos de servicio público confían en los dibujos animados para transmitir rápidamente los mensajes de seguridad y salud al público, apelando a la inocencia más básica.
Por qué 3 - Fácil de consumir y compartir
Al igual que otros tipos de video, las animaciones hacen que el contenido sea interesante. Agudiza nuestros sentidos y nos mantiene más comprometidos con lo que estamos haciendo. Es más fácil escuchar anuncios que leer anuncios, ¿no? En el campo de la publicidad multimedia, las animaciones son un medio poderoso. Las animaciones permiten a los especialistas en marketing lograr el mismo compromiso que otros formatos de video, pero con una voz de marketing singularmente directa. A través de la animación, los especialistas en marketing con mentalidad empresarial pueden pasar del entretenimiento en 3a persona de la industria del entretenimiento, a la publicidad en 2a persona de un especialista en marketing. Ataviados con la ropa de personajes animados lindos y atractivos. Las animaciones simplemente pueden decir y hacer cosas que los portavoces no pueden. Vea esta prueba. Si bien pocas personas se sentarían a ver anuncios (excepto durante el Superbowl), muchas personas verán (no solo soportarán) mensajes promocionales que son entregados por dibujos animados. ¡Oye! ¡es infoentretenimiento! Los videos animados son una forma divertida de presentar su producto o servicio. Un video animado bien creado con multimedia rica puede resultar mucho más efectivo que las presentaciones tradicionales y duras. Dada la opción de soportar otra presentación o ver un dibujo animado explicar un nuevo servicio, está claro quién hablará a una sala vacía. Con las animaciones, los clientes están más comprometidos con su mensaje y más inclinados a pasar tiempo en su sitio y con su producto. Además, como un anuncio divertido o un clip tonto de YouTube, los mensajes de marketing animados pueden ser lo suficientemente divertidos como para compartir. Si bien no solemos compartir documentos técnicos o hojas de datos con amigos, las películas animadas emocionantes y atractivas son de hecho ‘compartibles’. Las encuestas muestran que el 65 por ciento de la audiencia en línea comparte los videos animados con sus amigos después de verlos. Así que, si bien es difícil alcanzar el santo grial de lo ‘viral’, es cierto que los videos animados tienen un aspecto más compartible. Incluso gigantes populares de Internet como Google han creado videos animados que son interactivos para mantener a los espectadores comprometidos viendo sus productos. En general, todos en todas partes buscan algo que ver, volver a publicar, retuitear o compartir. Así que, si puede ser entretenido e informativo, entonces puede haber dado con algo que tiene un ROI cada vez mayor. ¡Solo pregúnteles a algunos de los ganadores!
Por qué 4 - Desarmar - Ponga a sus espectadores a gusto
Ohhh las asociaciones de la infancia…. ¡La felicidad, el humor, la energía y la diversión de perderse en un dibujo animado! Ahora, como adultos, redescubrimos estas animaciones, reduciendo la tensión en el lugar de trabajo. ¡Cuánto más accesible es ver una animación que tragar documentos repletos de estadísticas, gráficos, consideraciones técnicas! Si bien las animaciones no reemplazarán necesariamente el pensamiento crítico de un tomador de decisiones, tienen el impacto de bajar la guardia. Sirven como rompehielos y pueden animar a las audiencias con humor. Si bien es un camino simple, a veces una animación puede servir como un medio amigable para ayudar a los especialistas en marketing.
Por qué 5 - Rentable
Las animaciones simples son una de las formas de comunicación más rentables para un especialista en marketing.
Los costos asociados con la creación de animaciones están disminuyendo, por lo que comenzar es relativamente libre de barreras. Además, a diferencia de otros modelos de portavoces o actores, no hay tarifas de agencia ni regalías que pagar. Esto, combinado con la lucha legal que típicamente acompaña a los modelos de portavoces, hace que estas formas sean prohibitivas. Solo considere los costos de los videos tradicionales, incluido el diseño de escenarios, las tomas de locación y más. Estas consideraciones de costos, combinadas con la flexibilidad de las animaciones, hacen de esta una herramienta atractiva para los mercados. Más allá de la economía pura, las animaciones son lo suficientemente flexibles como para ser utilizadas en una variedad de situaciones. Ya sea una animación para entregar un mensaje de marketing o un video de capacitación o un recorrido, las animaciones le cuentan la historia de manera rápida, muy clara y sencilla. Las animaciones son capaces de mostrar conceptos abstractos y diseños complejos de una manera simple y digerible, desde bienvenidas a la página de inicio, hasta direcciones de navegación para soporte en el sitio, las animaciones personalizadas pueden ayudar a los visitantes web a comprender, interactuar y actuar.
