Super Bowl nach dem Spiel: Squarespace von Design zu Konversion
Nach dem gestrigen aufregenden Spiel. Die Gespräche rund um das Spiel beginnen bereits abzuflauen, aber der Wirbel des digitalen Marketings und der Wahnsinn um die Werbespots befinden sich erst in den Anfangsphasen.
Die Werbekampagnen und Strategien zum Super Bowl waren dieses Jahr äußerst beliebt. Die Kreativität und das plattformübergreifende Engagement ermöglichten es Marken, den hohen Verbraucherfokus auf ein Ereignis zu nutzen, um das Geschäftsergebnis zu verbessern. Super Bowl-Kampagnen sind unterhaltsam und interaktiv, und es wird viel Aufmerksamkeit auf den Erfolg und den ROI einer so bedeutenden Investition gelegt. Da Anzeigen interaktiver werden und mehr Kreativität erfordern, um plattformübergreifendes Engagement und Call-to-Actions zu ermöglichen, bleibt das Konversionsproblem bestehen.
Für Marketingteams ist der Super Bowl Sonntag der Höhepunkt, um sicherzustellen, dass alle Landing Pages, Homepages und die Benutzererfahrung in Topform sind. Die große Spielpräsenz bedeutet hohes potenzielles Traffic-Aufkommen.
4,5 Millionen Dollar für 30 Sekunden Sendezeit auszugeben, klingt riskant. Einige Anzeigen haben gestern eindeutig ihr Ziel verfehlt und werden noch viele Jahre Gesprächsstoff sein.
Aus Online-Marketing-Sicht haben wir das Spiel verfolgt, um zu sehen, welche Anzeige am erfolgreichsten war, die Lücke zwischen TV und Online-Konversion zu schließen.
Ergebnis: Squarespace
Hier sind 4 Gründe, warum wir glauben, dass Squarespace bei den Konversionen groß punkten wird.
Halten Sie es einfach
Dieses Unternehmen verstand den Konversionstrichter. Sie wussten, dass der Schlüssel zu einer erfolgreichen bezahlten Anzeige darin liegt, ein ansprechendes Video zu erstellen, das einprägsam ist und die Neugier des Zuschauers weckt. Besonders in der heutigen digitalen Marketingwelt suchen Zuschauer mehr Informationen über die anfängliche TV-Werbung hinaus. Squarespace verstand das und verwendete einen großartigen Slogan „Build it Beautiful“, um Zuschauer anzulocken.
Call to Action
Das einfache Design der Website ließ den Benutzern nur zwei Optionen. Anmelden oder Jeff beim Entwerfen seiner Website zusehen. In beiden Fällen verstand der Benutzer den klaren Call to Action und wollte tiefer graben. Wenn sie den Super Bowl gesehen haben, dann wollen sie mehr über Squarespace und Jeffs Website-Design erfahren.
Landing Page
Sprechen Sie über hochwertige und äußerst ansprechende Inhalte. Squarespace verwendete kraftvolle, aber nachvollziehbare Worte, um die starken visuellen Elemente zu unterstützen, die die Qualität des Produkts definieren. In vielerlei Hinsicht zeigte und erzählte Squarespace, warum ihre Website so einzigartig ist. Sie hoben das Storytelling auf die nächste Ebene, indem sie es in eine plattformübergreifende Benutzererfahrung verwandelten.
Der nächste Schritt für Squarespace war die Erstellung einer Landing Page, die auf die TV-Werbung abgestimmt war. Die nahtlose Integration über das Medium hinweg ermöglichte es Besuchern, ihre Navigationsreise problemlos zu identifizieren und fortzusetzen.
ROI überwachen
Anhand des anfänglichen Höhepunkts der Super Bowl-Fans und Videoaufrufe können wir bereits den Erfolg der Konversionsraten von Squarespace bestimmen. Die Anzeige wurde 30 Sekunden lang ausgestrahlt, aber viele verpassten sie und wurden auf eine sekundäre Website gezogen. Wir stellten fest, dass etwa 4 % der Besucher ihre Benutzerreise vom anfänglichen Interaktionspunkt während der TV-Werbung fortsetzten und dann das Video auf YouTube ansahen. Von dort aus war der Website-Traffic auf einem Allzeithoch, und wenn wir davon ausgehen, dass von den 11 Milliarden Menschen, die den Super Bowl sahen, 4 % auf die Squarespace-Website konvertierten, nun, dann haben Sie einen schönen ROI!
Während der Super Bowl vorbei sein mag, wird das Gespräch nun von den Werbespots und den plattformübergreifenden digitalen Konversionsoptimierungsbemühungen, die Squarespace so erfolgreich gesichert hat, abgefangen.
