8 Merkmale von Landing Pages mit hoher Konversionsrate
Geschrieben von Toonimo
Massive Investitionen in eine umfangreiche PPC- und SEO-Kampagne können eines bewirken – qualitativ hochwertigen Traffic auf eine Website lenken. Sie kann Besucher nicht in Kunden umwandeln. Der Traffic ist großartig, aber die Frage ist, was passiert, wenn der Besucher auf die spezifische Landing Page gelangt, auf die er geleitet wird? Wird der Website-Traffic auf eine Reise in einen Abgrund des Internet-Leidens geleitet? Kann ein Unternehmen die Bemühungen um signifikanten Traffic verlagern und auch die Konversionsraten über Landing Pages erhöhen?
Um die Konversionsraten auf Landing Pages zu erhöhen, MÜSSEN Unternehmen diese 8 spezifischen Merkmale berücksichtigen. Die Umwandlung des Traffics ist die einzige Metrik, die den langfristigen Geschäftserfolg bestimmt. Nehmen Sie sich die Zeit, diese Merkmale zu überprüfen, die typisch für jede Landing Page mit hoher Konversionsrate sind.
Überschriften
Jede auf Konversion ausgerichtete Landing Page sollte eine starke, ansprechende Überschrift enthalten. Die Überschrift sollte einen Besucher sofort anziehen und ihn dazu bringen, weiterzulesen. Die Überschrift weckt das Interesse des Besuchers und gibt ihm eine kurze Vorstellung davon, was das Angebot sein wird.
Design
Nach einer soliden Überschrift ist ein visuell ansprechendes Landing Page-Design entscheidend für die Optimierung der Konversionsraten. Differenzieren Sie das Landing Page-Design von vorgefertigten Vorlagen. Verbraucher werden eine Landing Page schätzen, die individuell angepasst und relevant ist.
Onsite-Leitfaden
Die meisten Unternehmen gestalten Landing Pages, ohne sich auf den Verbraucher zu konzentrieren und dessen Interessen zu priorisieren. Die Landing Page sollte einfach und klar sein, damit jeder Besucher leicht navigieren und die notwendigen Informationen übermitteln kann. Keine Landing Page wird 100 % Konversionen erzielen. In vielen Fällen ist die Landing Page überkomplex und erzeugt ein Gefühl der Benutzerambiguität.
Die Führung oder Leitung von Benutzern durch den Landing Page-Konversionstrichter mit intuitiven Erklärungen zur Verbesserung der Benutzererfahrung und die Begleitung der Benutzer durch den Prozess wird höhere Konversionsraten fördern und Kundendienstanfragen reduzieren.
Call to Action
Alles läuft darauf hinaus. Ein starker Call to Action veranlasst den Benutzer, eine Aktion auszuführen. Eine Aktion kann der Abschluss eines Kaufs, das Senden von Benutzerinformationen oder das Ausfüllen eines Formulars sein. Ein effektiver CTA erfordert Zeit und sorgfältige Überlegung. Ein solider CTA kann die Konversionsraten für jedes Unternehmen erheblich verändern.
Nur ein Angebot machen
Dies ist eine häufige Herausforderung bei Landing Pages in allen Branchen. Anstatt sich auf ein spezifisches Angebot oder eine Konversion zu konzentrieren, bietet die Landing Page zwei an – ein kostenloses E-Book und eine Aufforderung zur Anmeldung für einen Newsletter. Mehrere Angebote verwirren die Benutzer und reduzieren die Konversionsraten, da sie Ablenkung erzeugen.
Glaubwürdigkeit
In der heutigen digitalen Welt sind Verbraucher einer Vielzahl von Werbeanzeigen ausgesetzt. Mit jeder Anzeige verlieren Verbraucher das Vertrauen in Marken und deren Fähigkeit, Vertrauen beim Verbraucher zu wecken. Jeder Verbraucher, der zu einer Landing Page navigiert, sollte Anzeichen dafür sehen, dass das Unternehmen eine glaubwürdige Quelle in der spezifischen Branche ist. Dies kann ein Abzeichen des BBB oder branchenspezifische Gütesiegel sein. Sogar Erfahrungsberichte von aktiven Benutzern oder Influencern können den Vertrauensfaktor bei Verbrauchern erhöhen.
Formular passend zum Ziel
Landing Pages sind darauf ausgelegt, Benutzerinformationen über Formulare abzufragen. Eine wichtige Überlegung ist, welche Informationen vom Verbraucher benötigt werden. Sorgfältige Beachtung nur der relevantesten Informationen wird das Design des Formulars ändern. Es einfach zu halten ist wichtig, aber nur im Kontext dessen, was für den Erfolg des Unternehmens notwendig ist. Im B2B-Bereich ist die Qualifizierung eines Leads mit nur einem Namen und einer E-Mail sehr schwierig.
Gestalten Sie das Formular unter Berücksichtigung des Verkaufstrichters.
Benutzer nicht ablenken
Jeden Benutzer, der eine Landing Page besucht, als möglichen Kunden zu betrachten, wird einem Unternehmen helfen, die Designbemühungen darauf zu konzentrieren, die Benutzererfahrung einfach und nahtlos zu gestalten. Benutzer konzentriert zu halten ist schwierig. Die Reduzierung ablenkender Inhalte, die den Konversionstrichter beeinträchtigen würden, wird die Konversionen erhöhen.
Denken Sie daran, dass der Schlüssel zu einer Landing Page mit hoher Konversionsrate darin besteht, den Inhalt ständig zu testen. Es gibt keine Umgehungen oder Vorlagen für diese Strategie. Jede Website erfordert ständiges Testen.
