5 Razões Pelas Quais os Profissionais de Marketing Adoram Usar Animações Para Aumentar a Conversão
Eis porque os profissionais de marketing adoram animações... elas são tão eficazes.
Animações de desenhos animados podem ser uma ferramenta de marketing poderosa para profissionais de marketing online. Quer os profissionais de marketing escolham um personagem animado que entra em cena para vender produtos de escritório na televisão ou um tipo 'Tony the Tiger' que realmente se torna parte integrante da marca, as animações fornecem imagens e associações poderosas. O fato é que as animações podem ajudar a aumentar a conversão e o engajamento do seu site. É importante entender que as animações são atraentes e eficazes. Elas têm um amplo apelo e, quando usadas de forma inteligente, podem ajudar a construir o reconhecimento da marca, melhorar a percepção da marca e impulsionar conversões e vendas. Nesta série de 3 partes do blog, examinamos por que as animações de desenhos animados são tão eficazes na comunicação de mensagens de mercado. Para atrair seu público, os profissionais de marketing estão recorrendo às animações porque elas são: rápidas para entregar mensagens, aliviam assuntos difíceis, são compartilháveis, desarmam os céticos e são econômicas.
Por que 1 - Entregue Suas Mensagens Rapidamente
As animações, como muitas outras ferramentas multimídia, substituem textos chatos e pesados por imagens poderosas e áudio emocional. É óbvio – mesmo lendo este breve resumo – que o público está mais inclinado a se envolver com multimídia do que a ler. No entanto, ao contrário de outras multimídias, as animações são únicas em sua capacidade de destilar e transmitir rapidamente a essência de uma mensagem. As animações transmitem mensagens-chave muito mais rapidamente do que filmes longos. Elas nos permitem entregar mensagens de marketing essenciais usando multimídia eficiente, mas sem o medo de ser considerado excessivamente direto – graças ao porta-voz amigável e animado. As animações são hiper-suscintas. Elas podem destilar até a ideia mais complicada à sua essência. Através desta abstração da realidade, artistas de animação inteligentes podem comunicar os princípios centrais em segundos. Simplificando, a animação pode tornar o complexo, simples. Por melhor que seu produto ou conceito possa ser, nem sempre é fácil para todos compreenderem sua genialidade. Para permitir que visitantes menos envolvidos compreendam sua mensagem, as animações fornecem uma poderosa combinação de voz e vídeo para visualizar sua mensagem – abstraindo os detalhes que dificultam a compreensão. Nenhum outro meio pode empacotar tanto ou impactar um público em tão pouco tempo.
Por que 2 - Leve
Todos nós crescemos assistindo desenhos animados desde cedo. Quer fosse Popeye às 7h da manhã de sábado ou Nemo no cinema, públicos de todas as idades estão muito familiarizados com animações. Nossos primeiros e formativos dias como crianças são repletos de animações e desenhos animados. Essas animações certamente evocam associações positivas e despreocupadas de nossa infância. Na verdade, o sucesso comercial das animações continua a compor essas imagens e associações leves e divertidas que temos com as animações. Desde os desenhos animados matinais até as viagens posteriores ao cinema para ver as últimas criações da Pixar, as animações continuam a representar aspectos divertidos e juvenis de nossa vida. Quando os profissionais de marketing usam animação, eles têm a capacidade de contornar a seriedade da vida, os aspectos complicados de muitas decisões e simplesmente explorar a compreensão mais básica e inocente de seu público. Vemos inúmeros exemplos de como os profissionais de marketing usam animações para simplificar mais assuntos complicados. Basta perguntar ao Tony the Tiger, que resumiu todas as complicações de escolher um cereal matinal para as crianças – “São Ótimos!”
Este meio leve e fácil de entender tornou as animações a ferramenta de escolha para outros comunicadores. Até mesmo agências governamentais usam animações para explorar essa inocência e entregar as mensagens mais básicas. Frequentemente, mensagens de serviço público são criadas com a ajuda de animações de desenhos animados para garantir que até mesmo os analfabetos compreendam a mensagem (sua concessionária ou banco tem um personagem animado?). Vemos como os departamentos de serviço público dependem de desenhos animados para entregar mensagens de segurança e saúde rapidamente ao público, apelando à inocência mais básica.
Por que 3 - Fácil de Consumir & Compartilhável
Como outros tipos de vídeo, as animações tornam o conteúdo interessante. Elas aguçam nossos sentidos e nos mantêm mais engajados no que estamos fazendo. É mais fácil ouvir anúncios do que lê-los, não é? No campo da publicidade multimídia, as animações são um meio poderoso. As animações permitem que os profissionais de marketing alcancem o mesmo engajamento que outros formatos de vídeo, mas com uma voz de marketing unicamente direta. Através da animação, profissionais de marketing com mentalidade de negócios podem passar do entretenimento em 3ª pessoa da indústria do entretenimento para a publicidade em 2ª pessoa de um profissional de marketing. Vestidas com as roupas de personagens animados fofos e envolventes. As animações podem simplesmente dizer e fazer coisas que os porta-vozes não podem. Assista a esta prova. Embora poucas pessoas se sentem para assistir a anúncios (exceto durante o Superbowl), muitas pessoas assistirão (não apenas suportarão) mensagens promocionais entregues por desenhos animados. Ei! É info-entretenimento! Vídeos animados são uma maneira divertida de apresentar seu produto ou serviço. Um vídeo animado bem criado com multimídia rica pode ser muito mais eficaz do que apresentações tradicionais e duras. Dada a escolha de assistir a outra apresentação ou ver um desenho animado explicar um novo serviço, é claro quem estará falando para uma sala vazia. Com animações, os clientes estão mais engajados com sua mensagem e mais inclinados a passar tempo em seu site e com seu produto. Além disso, como um anúncio divertido ou um clipe engraçado do YouTube, as mensagens de marketing animadas podem ser divertidas o suficiente para serem compartilhadas. Embora não compartilhemos frequentemente white papers ou fichas técnicas com amigos, filmes animados emocionantes e envolventes são de fato 'compartilháveis'. Pesquisas mostram que 65% do público online compartilha os vídeos animados com seus amigos depois de assisti-los. Então, embora seja difícil atingir o santo graal do 'viral', é verdade que os vídeos animados têm um aspecto mais compartilhável. Até mesmo gigantes populares da internet como o Google criaram vídeos animados que são interativos para manter os espectadores engajados na visualização de seus produtos. Em geral, todos em todos os lugares estão procurando algo para assistir, republicar, retuitar ou compartilhar. Então, se você pode ser divertido e informativo, então você pode ter encontrado algo que tem um ROI cada vez maior. Basta perguntar a alguns dos vencedores!
Por que 4 - Desarmar - Deixe seus espectadores à vontade
Ohhh as associações da infância…. A felicidade, o humor, a energia e a diversão de se perder em um desenho animado! Agora, como adultos, redescobrimos essas animações, reduzindo a tensão no local de trabalho. Quão mais acessível é assistir a uma animação do que engolir documentos repletos de estatísticas, gráficos, considerações técnicas. Embora as animações não substituam necessariamente o pensamento crítico de um tomador de decisões, elas têm o impacto de baixar a guarda. Elas servem como quebra-gelos e podem aquecer o público com humor. Embora seja uma entrada simples, às vezes uma animação pode servir como um meio amigável para ajudar os profissionais de marketing.
Por que 5 - Custo-benefício
Animações simples são uma das formas de comunicação mais econômicas para um profissional de marketing.
Os custos associados à criação de animações estão caindo, então começar é relativamente livre de barreiras. Além disso, ao contrário de outros modelos de porta-vozes ou atores, não há taxas de agência ou royalties a pagar. Isso, combinado com a disputa legal que tipicamente acompanha os porta-vozes, torna essas formas proibitivas. Basta considerar os custos de vídeos tradicionais, incluindo design de cenário, filmagens em locações e muito mais. Essas considerações de custo, combinadas com a flexibilidade das animações, tornam esta uma ferramenta atraente para os mercados. Além da pura economia, as animações são flexíveis o suficiente para serem usadas em uma variedade de situações. Seja uma animação para entregar uma mensagem de marketing ou um vídeo de treinamento ou demonstração, as animações contam a história de forma rápida e muito clara e simples. As animações são capazes de mostrar conceitos abstratos e designs complexos de forma simples e digerível – desde boas-vindas na página inicial, a direções de navegação para suporte no local, animações personalizadas podem ajudar os visitantes da web a entender, engajar e agir.
