5 raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing aiment utiliser les animations pour stimuler la conversion

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Voici pourquoi les spécialistes du marketing adorent les animations... elles sont tellement efficaces.

Les animations de dessins animés peuvent être un outil marketing puissant pour les spécialistes du marketing en ligne. Que les spécialistes du marketing choisissent un personnage animé qui intervient pour vendre des produits de bureau à la télévision ou un type "Tony le Tigre" qui devient réellement partie intégrante de la marque, les animations offrent des images et des associations puissantes. Le fait est que les animations peuvent aider à stimuler la conversion et l'engagement de votre site web. Il est important de comprendre que les animations sont attrayantes et efficaces. Elles ont un large attrait et, lorsqu'elles sont utilisées intelligemment, peuvent aider à renforcer la notoriété de la marque, à améliorer la perception de la marque et à stimuler les conversions et les ventes. Dans cette série de blogs en 3 parties, nous examinons pourquoi les animations de dessins animés sont si efficaces pour communiquer les messages du marché. Pour séduire leur public, les spécialistes du marketing se tournent vers les animations parce qu'elles sont : rapides à transmettre des messages, allègent les sujets difficiles, partageables, désarment les cyniques et sont rentables.

Pourquoi 1 - Transmettez rapidement vos messages

Les animations, comme de nombreux autres outils multimédias, remplacent les textes ennuyeux et lourds par des images puissantes et un son émotionnel. C'est évident – même en lisant ce court résumé – les publics sont plus enclins à s'engager avec le multimédia qu'à lire. Cependant, contrairement à d'autres multimédias, les animations sont uniques dans leur capacité à distiller et à transmettre rapidement l'essence d'un message. Les animations transmettent les messages clés beaucoup plus rapidement que les longs films. Elles nous permettent de transmettre les messages marketing essentiels en utilisant un multimédia efficace, mais sans la crainte d'être considérées comme trop directes – grâce à l'interlocuteur animé et amical. Les animations sont hyper-succinctes. Elles peuvent distiller même l'idée la plus compliquée à son essence. Grâce à cette abstraction de la réalité, des artistes d'animation intelligents peuvent communiquer les principes fondamentaux en quelques secondes. Pour le dire simplement, l'animation peut rendre le complexe simple. Aussi excellent que votre produit ou concept puisse être, il n'est pas toujours facile pour tout le monde d'en saisir la brillance. Pour permettre aux visiteurs moins impliqués de saisir votre message, les animations offrent une puissante combinaison de voix et de vidéo pour visualiser votre message – en s'abstraire des détails qui entravent la compréhension. Aucun autre médium ne peut contenir autant ou impacter un public en si peu de temps.

Pourquoi 2 - Léger

Nous avons tous grandi en regardant des dessins animés dès notre plus jeune âge. Que ce soit Popeye à 7h du matin le samedi ou Nemo au cinéma, les publics de tous âges sont très familiers avec les animations. Nos premières années formatrices d'enfants sont remplies d'animations et de dessins animés. Ces animations évoquent certainement des associations positives et insouciantes de notre enfance. En fait, le succès commercial des animations continue de renforcer ces images et associations légères et ludiques que nous avons avec les animations. Des dessins animés du matin aux sorties cinéma pour voir les dernières créations Pixar, les animations continuent de représenter des aspects amusants et jeunes de notre vie. Lorsque les spécialistes du marketing utilisent l'animation, ils ont la capacité de contourner la lourdeur de la vie, les aspects fastidieux de nombreuses décisions, et de simplement puiser dans la compréhension plus basique et innocente de leur public. Nous voyons d'innombrables exemples de la façon dont les spécialistes du marketing utilisent les animations pour simplifier des sujets plus compliqués. Demandez simplement à Tony le Tigre qui a résumé toutes les complications du choix d'une céréale pour le petit-déjeuner des enfants – "Elles sont super !"

Ce médium léger et facile à comprendre a fait des animations l'outil de choix pour d'autres communicateurs. Même les agences gouvernementales utilisent les animations pour exploiter cette innocence et transmettre les messages les plus basiques. Souvent, les messages d'intérêt public sont créés à l'aide d'animations de dessins animés pour s'assurer que même les analphabètes comprennent le message (votre service public ou votre banque a-t-il un personnage animé ?). Nous voyons comment les services publics s'appuient sur les dessins animés pour transmettre rapidement les messages de sécurité et de santé au public, en faisant appel à l'innocence la plus fondamentale.

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Pourquoi 3 - Facile à consommer et partageable

Comme d'autres types de vidéos, les animations rendent le contenu intéressant. Elles stimulent nos sens et nous maintiennent plus engagés dans ce que nous faisons. Il est plus facile d'écouter des publicités que de les lire, n'est-ce pas ? Dans le domaine de la publicité multimédia, les animations sont un médium puissant. Les animations permettent aux spécialistes du marketing d'atteindre le même engagement que d'autres formats vidéo, mais avec une voix marketing unique et directe. Grâce à l'animation, les spécialistes du marketing axés sur les affaires peuvent passer du divertissement à la 3^e personne de l'industrie du divertissement à la publicité à la 2^e personne des spécialistes du marketing. Vêtues des habits de personnages animés mignons et engageants. Les animations peuvent simplement dire et faire des choses que les porte-parole ne peuvent pas. Regardez cette preuve. Alors que peu de gens s'assiéraient pour regarder des publicités (sauf pendant le Superbowl), beaucoup de gens regarderont (pas seulement subiront) les messages promotionnels diffusés par des dessins animés. Hé ! C'est de l'info-divertissement ! Les vidéos animées sont un moyen amusant de présenter votre produit ou service. Une vidéo animée bien créée avec un multimédia riche peut s'avérer bien plus efficace que les présentations traditionnelles et "dures". Étant donné le choix entre assister à une autre présentation ou regarder un dessin animé expliquer un nouveau service, il est clair qui parlera à une salle vide. Avec les animations, les clients sont plus engagés avec votre message et plus enclins à passer du temps sur votre site et avec votre produit. De plus, comme une publicité amusante ou un clip YouTube loufoque, les messages marketing animés peuvent être suffisamment amusants pour être partagés. Bien que nous ne partagions pas souvent des livres blancs ou des fiches techniques avec des amis, les films animés excitants et engageants sont en effet "partageables". Des enquêtes montrent que 65 % du public en ligne partage les vidéos animées avec leurs amis après les avoir regardées. Donc, bien qu'il soit difficile d'atteindre le "Saint Graal" du viral, il est vrai que les vidéos animées ont un aspect plus partageable. Même des géants d'Internet populaires comme Google ont créé des vidéos animées interactives afin de maintenir l'engagement des spectateurs à regarder leurs produits. En général, tout le monde partout cherche quelque chose à regarder, à reposter, à retweeter ou à partager. Donc, si vous pouvez être à la fois divertissant et informatif, alors vous avez peut-être trouvé quelque chose qui a un ROI toujours croissant. Demandez simplement à certains des gagnants !

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Pourquoi 4 - Désarmant - Mettez vos spectateurs à l'aise

Ohhh les associations d'enfance…. Le bonheur, l'humour, l'énergie et le plaisir de se perdre dans un dessin animé ! Maintenant, en tant qu'adultes, nous redécouvrons ces animations, réduisant la tension au travail. Combien plus accessible est-il de regarder une animation que d'ingérer des documents remplis de statistiques, de graphiques, de considérations techniques. Bien que les animations ne remplaceront pas nécessairement la pensée critique d'un décideur, elles ont l'impact d'abaisser leur garde. Elles servent de brise-glace et peuvent réchauffer le public avec de l'humour. Bien que ce soit une approche simple, parfois une animation peut servir de média amical pour aider les spécialistes du marketing.

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Pourquoi 5 - Rentable

Les animations simples sont l'une des formes de communication les plus rentables pour un spécialiste du marketing.

Les coûts associés à la création d'animations diminuent, de sorte que le démarrage est relativement sans obstacle. De plus, contrairement à d'autres modèles de porte-parole ou d'acteurs, il n'y a pas de frais d'agence ou de redevances à payer. Ceci, combiné aux "bras de fer" juridiques qui accompagnent généralement les porte-parole, rend ces formes prohibitives. Considérez simplement les coûts des vidéos traditionnelles, y compris la conception de décors, les tournages en extérieur et plus encore. Ces considérations de coût, combinées à la flexibilité des animations, en font un outil attrayant pour les marchés. Au-delà de la pure économie, les animations sont suffisamment flexibles pour être utilisées dans une variété de situations. Qu'il s'agisse d'une animation pour transmettre un message marketing ou d'une vidéo de formation ou d'un parcours, les animations racontent l'histoire rapidement et de manière très claire et simple. Les animations sont capables de montrer des concepts abstraits et des designs complexes de manière simple et digeste – des accueils de page d'accueil, aux directions de navigation pour le support sur site, les animations personnalisées peuvent aider les visiteurs du web à comprendre, s'engager et agir.

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