Come la Grafica Visiva Può Aumentare le Conversioni
Ancora oggi, il contenuto rimane il re di internet. Mentre il contenuto è la forza dominante online, è inseguito da una forte grafica visiva. Infatti, spesso un'immagine solida può potenziare e raccontare una storia coinvolgente meglio di un'intera descrizione del prodotto.
Nel mondo dell'ottimizzazione del tasso di conversione, il contenuto e le call to action attentamente elaborate sono il focus principale per molti professionisti del marketing. Sfortunatamente, all'elemento grafico di qualsiasi campagna non viene data l'attenzione che merita.
Mentre abbiamo discusso molti aspetti dell'ottimizzazione del tasso di conversione dal punto di vista del testo, in questo post tratteremo i componenti basati sull'immagine e visivamente coinvolgenti necessari per aumentare i tassi di conversione.
Mentre non possiamo sottolineare abbastanza che il testing è l'aspetto più importante di qualsiasi campagna di tasso di conversione, ecco le nostre idee preferite basate sull'immagine per aumentare gli sforzi di conversione.
1. Immagini Giustificative
Come abbiamo menzionato, la grafica dovrebbe essere usata solo come un modo per persuadere i consumatori ad acquistare più velocemente di un corpo di testo.
Il miglior esempio di vendita con elementi visivi rispetto alle parole può essere l'industria dei viaggi. Spesso, le compagnie di viaggio o le destinazioni turistiche usano la grafica per vendere i siti attraenti e la natura rilassante del luogo. Poche parole vengono usate per complimentare l'immagine.
Perché l'immagine vende così bene?
Semplice. Perché le spiagge sabbiose delle Hawaii o il tramonto mozzafiato ad Aruba parlano da soli. Qualsiasi consumatore potrebbe facilmente immaginarsi lì. Nessun paragrafo di testo potrebbe fare un lavoro migliore.
Mentre molte landing page comprendono il valore degli elementi visivi, sembrano dimenticare che la capacità di attenzione del consumatore è molto bassa. Chiedere ai lettori di dedicare tempo prezioso a decifrare il testo o a navigare oltre una pagina, causerà alti tassi di abbandono.
Oltre ad essere coinvolgenti, la grafica e gli elementi visivi possono spesso evidenziare il valore del prodotto in un modo più convincente rispetto alle parole.
L'uso delle immagini può influenzare le decisioni di acquisto del consumatore e dovrebbe essere usato con parsimonia e strategia.
Un ottimo esempio di un elemento visivo che descrive e definisce chiaramente il valore del suo prodotto è Dropbox. Il design più semplice, tutto il valore e la landing page è pulita e concisa.
L'uso intelligente degli elementi visivi fa un lavoro migliore di qualsiasi testo. Non credi?
2. Immagini Efficaci?
L'ottimizzazione del tasso di conversione è complessa, specialmente nello spazio e-commerce.
Nello spazio e-commerce, convincere un cliente ad acquistare è difficile, ma la qualità di un'immagine e la sua posizione su una pagina e come viene presentata nel contesto sono fondamentali per la conversione. Specialmente in uno spazio di marketing digitale così altamente visivo, le immagini sono spesso più efficaci nel convertire i clienti. Certo, le descrizioni dei prodotti devono essere solide e ben scritte, ma nessun prodotto venderà senza una buona immagine.
Nell'e-commerce, le immagini sono l'unico modo in cui un brand può vendere un prodotto. Tratta ogni immagine con cura e sii deliberato sulla sua qualità e posizionamento.
3. Colore Vivo
Molti brand cercano di rimanere fedeli alla ricerca sulla psicologia dei colori e alle famose associazioni tra certi colori e le emozioni dei consumatori. Sebbene tutta questa ricerca costituisca un argomento convincente, qualsiasi colore può essere utilizzato per rappresentare una forte vendita del brand. Immagina di vendere gelato al cioccolato. Il marrone potrebbe essere mostrato come decadente. Ma lo stesso marrone cioccolato potrebbe essere usato per vendere un portafoglio. Quindi, mentre la psicologia del colore è importante, ogni brand dovrebbe creare valore nella grafica che sceglie comprendendo tutti gli aspetti dell'immagine, dal colore alla proposta di vendita unica.
Mentre il colore gioca un ruolo nella decisione di acquisto, le reazioni dei consumatori al colore variano in base alla cultura, al contesto e all'ambiente.
Come hanno influenzato la grafica e i colori i tuoi tassi di conversione?
