8 Caratteristiche delle Landing Page ad Alta Conversione
Scritto da Toonimo
Investire ingenti somme di denaro in una vasta campagna PPC e SEO può fare una cosa: portare traffico di qualità a un sito. Non può convertire i visitatori in clienti. Il traffico è ottimo, ma la domanda è cosa succede quando il visitatore arriva alla specifica landing page a cui è diretto? Il traffico del sito è diretto in un viaggio verso un abisso di disagio internettiano? Un'azienda può spostare gli sforzi per ottenere un traffico significativo e anche aumentare i tassi di conversione tramite le landing page?
Per aumentare i tassi di conversione sulle landing page, le aziende DEVONO includere queste 8 caratteristiche specifiche. Convertire il traffico è l'unica metrica che determina il successo aziendale a lungo termine. Prenditi il tempo per esaminare queste caratteristiche tipiche di qualsiasi landing page ad alta conversione.
Titoli
Qualsiasi landing page focalizzata sulla conversione dovrebbe includere un titolo forte e coinvolgente. Il titolo dovrebbe attrarre istantaneamente un visitatore e spingerlo a continuare a leggere. Il titolo suscita l'interesse del visitatore e gli dà una breve idea di quale sarà l'offerta.
Design
Dopo un titolo solido, una landing page visivamente accattivante è fondamentale per ottimizzare i tassi di conversione. Differenzia il design della landing page dai modelli predefiniti. Il consumatore apprezzerà una landing page che è personalizzata e pertinente.
Guida sul sito
La maggior parte delle aziende progetta landing page senza concentrarsi sul consumatore e senza mettere i suoi interessi come priorità. La landing page dovrebbe essere semplice e chiara affinché qualsiasi visitatore possa navigare facilmente e inviare le informazioni necessarie. Nessuna landing page produrrà il 100% di conversioni. In molti casi la landing page è troppo complessa e crea un senso di ambiguità per l'utente.
Guidare o indirizzare gli utenti attraverso il funnel di conversione della landing page con spiegazioni intuitive per migliorare l'esperienza utente e accompagnare gli utenti attraverso il processo, incoraggerà tassi di conversione più elevati e ridurrà le richieste di servizio clienti.
Call to Action
Tutto si riduce a questo. Una forte call to action spinge l'utente a compiere un'azione. Un'azione può essere completare un acquisto, inviare informazioni utente o compilare un modulo. Una CTA efficace richiede tempo e attenta considerazione. Una CTA solida può cambiare significativamente i tassi di conversione per qualsiasi azienda.
Offri una sola cosa
Questa è una sfida comune per le landing page in tutti i settori. Invece di concentrarsi su un'offerta o una conversione specifica, la landing page ne offre due: un e-book gratuito e una richiesta di iscrizione a una newsletter. Offerte multiple confondono gli utenti e riducono i tassi di conversione perché creano distrazione.
Credibilità
Nel mondo digitale di oggi, i consumatori sono esposti a una miriade di pubblicità. Con ogni annuncio, i consumatori perdono fiducia nei marchi e nella loro capacità di evocare fiducia nel consumatore. Qualsiasi consumatore che naviga su una landing page dovrebbe vedere segni che l'azienda è una fonte credibile nel settore specifico. Può essere un badge del BBB o qualsiasi sigillo di approvazione specifico del settore. Anche le testimonianze di utenti attivi o influencer possono aumentare il fattore di fiducia tra i consumatori.
Modulo adatto all'obiettivo
Le landing page sono progettate per sollecitare informazioni utente tramite moduli. Una considerazione importante è quali informazioni sono necessarie dal consumatore. Un'attenta attenzione solo alle informazioni più rilevanti cambierà il design del modulo. Mantenere la semplicità è importante, ma solo nel contesto di ciò che è necessario per il successo dell'azienda. In uno spazio B2B, qualificare un lead con solo un nome e un'e-mail è molto difficile.
Progetta il modulo tenendo presente il funnel di vendita.
Smetti di distrarre gli utenti
Considerare ogni utente che visita una landing page come un possibile cliente aiuterà un'azienda a concentrare gli sforzi di progettazione per mantenere l'esperienza utente semplice e senza interruzioni. Mantenere gli utenti concentrati è difficile. Ridurre il contenuto distraente che danneggerà il funnel di conversione aumenterà le conversioni.
Ricorda che la chiave per una landing page ad alta conversione è testare costantemente il contenuto. Non ci sono soluzioni alternative o modelli per questa strategia. Ogni sito richiede test costanti.
