5 Motivi per cui i Marketer Amano Usare le Animazioni per Aumentare le Conversioni
Ecco perché i marketer amano le animazioni... sono così dannatamente efficaci.
Le animazioni a cartoni animati possono essere un potente strumento di marketing per i marketer online. Sia che i marketer scelgano un personaggio animato che interviene per vendere prodotti per ufficio in televisione o un tipo 'Tony the Tiger' che diventa parte integrante del marchio, le animazioni forniscono immagini e associazioni potenti. Il fatto è che le animazioni possono aiutare ad aumentare la conversione e l'engagement del tuo sito web. È importante capire che le animazioni sono accattivanti ed efficaci. Hanno un ampio appeal e quando usate con astuzia, possono aiutare a costruire la consapevolezza del marchio, migliorare la percezione del marchio e aumentare le conversioni e le vendite. In questa serie di 3 post del blog, esaminiamo perché le animazioni a cartoni animati sono così efficaci nel comunicare messaggi di mercato. Per conquistare il vostro pubblico, i marketer si stanno riversando sulle animazioni perché sono: veloci nel consegnare messaggi, alleggeriscono argomenti difficili, condivisibili, disarmano i cinici ed economiche.
Perché 1 - Consegnare Rapidamente i Vostri Messaggi
Le animazioni, come molti altri strumenti multimediali, sostituiscono testi noiosi e pesanti con immagini potenti e audio emozionale. È ovvio – anche leggendo questo breve riassunto – che il pubblico è più propenso a interagire con i contenuti multimediali che a leggere. Tuttavia, a differenza di altri contenuti multimediali, le animazioni sono uniche nella loro capacità di distillare e trasmettere rapidamente l'essenza di un messaggio. Le animazioni veicolano messaggi chiave molto più velocemente di film lunghi. Ci permettono di consegnare messaggi di marketing fondamentali utilizzando multimedia efficienti, ma senza il timore di essere considerati eccessivamente diretti – grazie al simpatico portavoce animato. Le animazioni sono iper-sintetiche. Possono distillare anche l'idea più complicata alla sua essenza. Attraverso questa astrazione dalla realtà, abili artisti dell'animazione possono comunicare i principi fondamentali in pochi secondi. Per dirla semplicemente, l'animazione può rendere il complesso, semplice. Per quanto grande possa essere il vostro prodotto o concetto, non è sempre facile per tutti coglierne la brillantezza. Per consentire ai visitatori meno coinvolti di afferrare il vostro messaggio, le animazioni forniscono una potente combinazione di voce e video per visualizzare il vostro messaggio – astraendo dai dettagli che ostacolano la comprensione. Nessun altro mezzo può racchiudere così tanto o avere un tale impatto su un pubblico in un periodo di tempo così breve.
Perché 2 - Leggerezza
Siamo tutti cresciuti guardando cartoni animati fin dalla tenera età. Che fosse Braccio di Ferro alle 7 del mattino del sabato o Nemo al cinema, il pubblico di tutte le età ha molta familiarità con le animazioni. I nostri primi e formativi giorni da bambini sono pieni di animazioni e cartoni animati. Queste animazioni evocano certamente associazioni positive e spensierate della nostra infanzia. Infatti, il successo commerciale delle animazioni continua a rafforzare queste immagini e associazioni leggere e giocose che abbiamo con le animazioni. Dai cartoni animati del mattino presto, ai successivi viaggi al cinema per vedere le ultime creazioni Pixar, le animazioni continuano a rappresentare aspetti divertenti e giovanili della nostra vita. Quando i marketer usano l'animazione, hanno la capacità di aggirare la pesantezza della vita, gli aspetti ingombranti di molte decisioni, e semplicemente attingere alla comprensione più basilare e innocente del loro pubblico. Vediamo innumerevoli esempi di come i marketer usano le animazioni per semplificare argomenti più complicati. Basta chiedere a Tony the Tiger che ha riassunto tutte le complicazioni della scelta di un cereale per la colazione per i bambini – "Sono fantastici!"
Questo mezzo leggero e facile da comprendere ha reso le animazioni lo strumento preferito per altri comunicatori. Anche le agenzie governative usano le animazioni per attingere a questa innocenza e consegnare i messaggi più basilari. Spesso i messaggi di servizio pubblico vengono creati con l'aiuto di animazioni a cartoni animati per garantire che anche gli analfabeti comprendano il messaggio (la vostra utility o banca ha un personaggio animato?). Vediamo come i dipartimenti di servizio pubblico si affidano ai cartoni animati per consegnare rapidamente i messaggi di sicurezza e salute al pubblico, appellandosi all'innocenza più basilare.
Perché 3 - Facile da Consumare e Condivisibile
Come altri tipi di video, le animazioni rendono i contenuti interessanti. Stimolano i nostri sensi e ci mantengono più coinvolti in ciò che stiamo facendo. È più facile ascoltare gli annunci che leggerli, non è vero? Nel campo della pubblicità multimediale, le animazioni sono un mezzo potente. Le animazioni consentono ai marketer di ottenere lo stesso coinvolgimento di altri formati video, ma con una voce di marketing unicamente diretta. Attraverso l'animazione, i marketer orientati al business possono passare dall'intrattenimento in 3a persona dell'industria dell'intrattenimento, alla pubblicità in 2a persona di un marketer. Avvolti negli abiti di personaggi animati carini e coinvolgenti. Le animazioni possono semplicemente dire e fare cose che i portavoce non possono. Guarda questa prova. Mentre poche persone si siederebbero a guardare pubblicità (tranne durante il Superbowl), molte persone guarderanno (non solo sopporteranno) messaggi promozionali che vengono consegnati da cartoni animati. Ehi! È info-intrattenimento! I video animati sono un modo divertente per presentare il tuo prodotto o servizio. Un video animato ben creato con ricchi contenuti multimediali può rivelarsi molto più efficace delle tradizionali presentazioni "dure". Data la scelta di sopportare un'altra presentazione o guardare un cartone animato che spiega un nuovo servizio, è chiaro chi parlerà a una stanza vuota. Con le animazioni, i clienti sono più coinvolti nel tuo messaggio e più propensi a dedicare tempo al tuo sito e al tuo prodotto. Inoltre, come un annuncio divertente o un clip di YouTube stravagante, i messaggi di marketing animati possono essere abbastanza divertenti da condividere. Mentre non condividiamo spesso white paper o schede tecniche con gli amici, film animati emozionanti e coinvolgenti sono davvero "condivisibili". I sondaggi mostrano che il 65% del pubblico online condivide i video animati con i propri amici dopo averli visti. Quindi, anche se è difficile raggiungere il "sacro graal" del virale, è vero che i video animati hanno un aspetto più condivisibile. Anche giganti di internet popolari come Google hanno creato video animati interattivi per mantenere gli spettatori coinvolti nella visione dei loro prodotti. In generale, tutti ovunque cercano qualcosa da guardare, ripubblicare, ritwittare o condividere. Quindi, se puoi essere sia divertente che informativo, allora potresti aver trovato qualcosa che ha un ROI in costante aumento. Basta chiedere ad alcuni dei vincitori!
Perché 4 - Disarmante - Metti a tuo agio i tuoi spettatori
Ohhh le associazioni infantili…. La felicità, l'umorismo, l'energia e il divertimento di perdersi in un cartone animato! Ora, da adulti, riscopriamo queste animazioni, riducendo la tensione sul posto di lavoro. Quanto è più accessibile guardare un'animazione che ingoiare documenti pieni di statistiche, grafici, considerazioni tecniche. Sebbene le animazioni non sostituiranno necessariamente il pensiero critico di un decisore, hanno l'impatto di abbassare le loro difese. Queste servono come rompighiaccio e possono scaldare il pubblico con l'umorismo. Sebbene sia un semplice approccio, a volte un'animazione può servire come mezzo amichevole per aiutare i marketer.
Perché 5 - Conveniente
Le animazioni semplici sono una delle forme di comunicazione più economiche per un marketer.
I costi associati alla creazione di animazioni stanno diminuendo, quindi iniziare è relativamente privo di barriere. Inoltre, a differenza di altri modelli o attori, non ci sono commissioni di agenzia o royalties da pagare. Questo, combinato con le dispute legali che tipicamente accompagnano i modelli, rende queste forme proibitive. Basta considerare i costi di un video tradizionale, inclusi scenografie, riprese in location e altro. Queste considerazioni sui costi, combinate con la flessibilità delle animazioni, le rendono uno strumento attraente per i mercati. Oltre alla pura economia, le animazioni sono abbastanza flessibili da essere utilizzate in una varietà di situazioni. Che si tratti di un'animazione per veicolare un messaggio di marketing o di un video di formazione o di una guida passo-passo, le animazioni raccontano la storia rapidamente e in modo molto chiaro e semplice. Le animazioni sono in grado di mostrare concetti astratti e design complessi in modo semplice e digeribile – dai benvenuti nella home page, alle indicazioni di navigazione al supporto in loco, le animazioni personalizzate possono aiutare i visitatori del web a capire, coinvolgere e agire.
