ما بعد مباراة السوبر بول: Squarespace من التصميم إلى التحويل
بعد مباراة الأمس المثيرة. بدأت المحادثات المحيطة بالمباراة تتلاشى بالفعل، لكن ضجة التسويق الرقمي والجنون حول الإعلانات لا تزال في مراحلها الأولية.
كانت حملات واستراتيجيات إعلانات السوبر بول شائعة للغاية هذا العام. أتاح الإبداع والمشاركة عبر المنصات للعلامات التجارية اغتنام التركيز العالي للمستهلكين حول حدث واحد لتحقيق أقصى فائدة. حملات السوبر بول ممتعة وتفاعلية، ويتم إيلاء اهتمام كبير لنجاح وعائد الاستثمار لمثل هذا الاستثمار الكبير. مع تزايد تفاعلية الإعلانات وتطلبها المزيد من الإبداع للسماح بالمشاركة عبر المنصات ودعوات الإجراء، لا تزال مشكلة التحويل قائمة.
بالنسبة لفرق التسويق، يعتبر يوم الأحد من السوبر بول هو اليوم الأهم للتأكد من أن جميع الصفحات المقصودة والصفحات الرئيسية وتجربة المستخدم في أفضل حالاتها. يعني التعرض الكبير للمباراة حركة مرور محتملة عالية.
إن إنفاق 4.5 مليون دولار لمدة 30 ثانية من وقت البث يبدو محفوفًا بالمخاطر. بعض الإعلانات أخطأت الهدف بوضوح أمس وستكون حديث المدينة لسنوات عديدة.
من منظور التسويق عبر الإنترنت، شاهدنا المباراة لنرى أي إعلان كان الأكثر نجاحًا في سد الفجوة بين التلفزيون والتحويل عبر الإنترنت.
النتيجة: Squarespace
إليك 4 أسباب نعتقد أن Squarespace سيحقق نجاحًا كبيرًا في التحويلات.
اجعلها بسيطة
فهمت هذه الشركة مسار التحويل. لقد عرفوا أن مفتاح الإعلان المدفوع الناجح هو إنشاء فيديو جذاب لا يُنسى ويثير فضول المشاهد. خاصة في عالم التسويق الرقمي اليوم، يبحث المشاهدون عن المزيد من المعلومات بعد الإعلان التلفزيوني الأولي. أدركت Squarespace ذلك واستخدمت شعارًا رائعًا "ابنِها جميلة" لإغراء المشاهدين.
دعوة إلى العمل
ترك التصميم البسيط للموقع المستخدمين بخيارين فقط. التسجيل أو مشاهدة جيف وهو يصمم موقعه. في كلتا الحالتين، فهم المستخدم دعوة العمل الواضحة وأراد التعمق أكثر. إذا شاهدوا السوبر بول، فإنهم يريدون معرفة المزيد عن Squarespace وجيف وهو يصمم الموقع.
الصفحة المقصودة
تحدث عن محتوى عالي الجودة وجذاب للغاية. استخدمت Squarespace كلمات قوية، ولكنها قابلة للربط، لدعم المرئيات القوية التي تحدد جودة المنتج. بطرق عديدة، أظهرت Squarespace وشرحت لماذا موقعها فريد جدًا. لقد نقلوا سرد القصص إلى المستوى التالي من خلال تحويله إلى تجربة مستخدم عبر المنصات.
الخطوة التالية لـ Squarespace كانت إنشاء صفحة مقصودة مصممة لتتناسب مع الإعلان التلفزيوني. أتاح التكامل السلس عبر الوسائط للزوار تحديد رحلة التنقل الخاصة بهم ومواصلتها بسهولة دون أي مشاكل.
مراقبة عائد الاستثمار
باستخدام الذروة الأولية لمشجعي السوبر بول ومشاهدات الفيديو كدليل، يمكننا بالفعل تحديد نجاح معدلات تحويل Squarespace. تم بث الإعلان لمدة 30 ثانية ولكن الكثيرين فاتهم ذلك وانجذبوا إلى موقع ثانوي. لاحظنا أن حوالي 4% من الزوار واصلوا رحلة المستخدم الخاصة بهم من نقطة التفاعل الأولية، أثناء الإعلان التلفزيوني، ثم ذهبوا لمشاهدة الفيديو على YouTube. من هناك، كانت حركة المرور على الموقع في أعلى مستوياتها على الإطلاق، وإذا افترضنا أن 4% من 11 مليار شخص يشاهدون السوبر بول تحولوا إلى موقع Squarespace، حسنًا، هذا عائد استثمار جيد لك!
بينما قد يكون السوبر بول قد انتهى، فإن المحادثة الآن يتم اعتراضها بواسطة الإعلانات وجهود تحسين التحويل الرقمي عبر المنصات التي حققتها Squarespace بنجاح كبير.
