كيف يمكن للرسومات المرئية أن تزيد التحويلات
حتى اليوم، لا يزال المحتوى ملك الإنترنت. بينما المحتوى هو القوة المهيمنة على الإنترنت، إلا أنه يلاحقه رسومات بصرية قوية. في الواقع، غالبًا ما يمكن لصورة قوية أن تعزز وتروي قصة جذابة أفضل من وصف منتج كامل.
في عالم تحسين معدل التحويل، يعد المحتوى وعبارات الحث على اتخاذ إجراء المصممة بعناية هي المحور الرئيسي للعديد من المتخصصين في التسويق. لسوء الحظ، لا يحظى العنصر الرسومي لأي حملة بالاهتمام الذي يستحقه.
بينما ناقشنا العديد من جوانب تحسين معدل التحويل من منظور النص، سنتناول في هذا المنشور المكونات القائمة على الصور والجذابة بصريًا والضرورية لزيادة معدلات التحويل.
بينما لا يمكننا التأكيد بما فيه الكفاية على أن الاختبار هو الجانب الأكثر أهمية في أي حملة لتحسين معدل التحويل، إليك أفكارنا المفضلة القائمة على الصور لزيادة جهود التحويل.
1. تبرير الصور
كما ذكرنا، يجب استخدام الرسومات فقط كوسيلة لإقناع المستهلكين بالشراء بشكل أسرع من كتلة نصية.
أفضل مثال على البيع بالمرئيات بدلاً من الكلمات يمكن أن يكون صناعة السفر. غالبًا ما تستخدم شركات السفر أو الوجهات السياحية الرسومات لبيع المواقع الجذابة والطبيعة المريحة للموقع. تُستخدم بضع كلمات لتكملة الصورة.
لماذا تبيع الصورة جيدًا؟
بسيط. لأن الشواطئ الرملية في هاواي أو غروب الشمس المذهل في أروبا تتحدث عن نفسها. يمكن لأي مستهلك أن يتخيل نفسه هناك بسهولة. لا يمكن لأي فقرة نصية أن تقوم بعمل أفضل.
بينما تدرك العديد من الصفحات المقصودة قيمة المرئيات، يبدو أنها تنسى أن مدى انتباه المستهلك منخفض جدًا. إن مطالبة القراء بقضاء وقت ثمين في فك تشفير النص أو التنقل إلى ما بعد صفحة واحدة، سيؤدي إلى ارتفاع معدلات التخلي.
بالإضافة إلى كونها جذابة، يمكن للرسومات والمرئيات غالبًا أن تسلط الضوء على قيمة المنتج بطريقة أكثر إقناعًا من الكلمات.
يمكن أن تؤثر الصور على قرارات الشراء لدى المستهلك ويجب استخدامها باعتدال واستراتيجية.
مثال رائع على مرئي يصف ويحدد بوضوح قيمة منتجه هو Dropbox. التصميم الأبسط يجمع كل القيمة والصفحة المقصودة نظيفة وموجزة.
الاستخدام الذكي للمرئيات يقوم بعمل أفضل مما يمكن لأي نص أن يفعله. ألا تعتقد ذلك؟
2. صور فعالة؟
تحسين معدل التحويل أمر صعب، خاصة في مجال التجارة الإلكترونية.
في مجال التجارة الإلكترونية، إقناع العميل بالشراء أمر صعب ولكن جودة الصورة وموقعها على الصفحة وكيفية تقديمها في السياق أمر بالغ الأهمية للتحويل. خاصة في مساحة التسويق الرقمي المرئية للغاية هذه، غالبًا ما تكون الصور أكثر نجاحًا في تحويل العملاء. بالتأكيد، يجب أن تكون أوصاف المنتج قوية ومكتوبة جيدًا، ولكن لن يُباع أي منتج بدون صورة جيدة.
في التجارة الإلكترونية، الصور هي الطريقة الوحيدة التي يمكن للعلامة التجارية من خلالها بيع منتج. تعامل مع كل صورة بعناية وكن متعمدًا بشأن جودتها وموضعها.
3. الألوان الحية
تحاول العديد من العلامات التجارية أن تظل وفية للبحث حول سيكولوجية الألوان والارتباطات الشهيرة بين ألوان معينة وعواطف المستهلكين. بينما يقدم كل هذا البحث حجة مقنعة، يمكن استخدام أي لون لتصوير عملية بيع قوية للعلامة التجارية. تخيل بيع آيس كريم الشوكولاتة. يمكن عرض اللون البني على أنه فاخر. ولكن نفس اللون البني الشوكولاتة يمكن استخدامه لبيع محفظة. لذا بينما تعد سيكولوجية الألوان مهمة، يجب على كل علامة تجارية أن تخلق قيمة في الرسومات التي تختارها من خلال فهم جميع جوانب الصورة من اللون إلى عرض البيع الفريد.
بينما يلعب اللون دورًا في قرار الشراء، تختلف ردود فعل المستهلكين تجاه اللون بناءً على الثقافة والسياق والبيئة.
كيف أثرت الرسومات والألوان على معدلات التحويل لديك؟
