"8 خصائص لصفحات الهبوط عالية التحويل"

"

بقلم Toonimo

إن ضخ أموال طائلة في حملة PPC و SEO واسعة النطاق يمكن أن يفعل شيئًا واحدًا - جذب حركة مرور عالية الجودة إلى موقع. لا يمكنها تحويل الزوار إلى عملاء. حركة المرور رائعة ولكن السؤال هو ماذا يحدث عندما يصل الزائر إلى صفحة الهبوط المحددة التي تم توجيهه إليها؟ هل يتم توجيه حركة مرور الموقع في رحلة إلى هاوية من ضيق الإنترنت؟ هل يمكن لشركة تحويل الجهود لاكتساب حركة مرور كبيرة وزيادة معدلات التحويل عبر صفحات الهبوط؟

لزيادة معدلات التحويل على صفحات الهبوط، يجب على الشركات تضمين هذه الخصائص الثمانية المحددة. تحويل حركة المرور هو المقياس الوحيد الذي يحدد نجاح الأعمال على المدى الطويل. خذ الوقت الكافي لمراجعة هذه السمات النموذجية لأي صفحة هبوط عالية التحويل.

العناوين الرئيسية

يجب أن تتضمن أي صفحة هبوط تركز على التحويل عنوانًا رئيسيًا قويًا وجذابًا. يجب أن يجذب العنوان الرئيسي الزائر على الفور ويجعله يواصل القراءة. يثير العنوان الرئيسي اهتمام الزائر ويعطيه فكرة موجزة عما سيكون العرض.

التصميم

بعد عنوان رئيسي قوي، تعد صفحة الهبوط الجذابة بصريًا أمرًا بالغ الأهمية لتحسين معدلات التحويل. ميز تصميم صفحة الهبوط عن القوالب المصممة مسبقًا. سيقدر المستهلك صفحة هبوط مخصصة وذات صلة.

دليل الموقع

تصمم معظم الشركات صفحات الهبوط دون التركيز على المستهلك ووضع اهتماماته كأولوية. يجب أن تكون صفحة الهبوط بسيطة وواضحة لأي زائر ليتنقل بسهولة ويقدم المعلومات الضرورية. لن تحقق أي صفحة هبوط تحويلات بنسبة 100%. في كثير من الحالات، تكون صفحة الهبوط معقدة للغاية وتخلق شعورًا بالغموض لدى المستخدم.

توجيه المستخدمين عبر مسار تحويل صفحة الهبوط بـ شروحات بديهية لتحسين تجربة المستخدم ومرافقة المستخدمين خلال العملية، سيشجع على معدلات تحويل أعلى ويقلل من طلبات خدمة العملاء.

دعوة للعمل

كل هذا يعود إلى هذا. دعوة قوية للعمل تدفع المستخدم لاتخاذ إجراء. يمكن أن يكون الإجراء إكمال عملية شراء، إرسال معلومات المستخدم، أو إكمال نموذج. تتطلب دعوة العمل الفعالة وقتًا ودراسة متأنية. يمكن لدعوة عمل قوية أن تغير بشكل كبير معدلات التحويل لأي شركة.

قدم شيئًا واحدًا فقط

هذا تحدٍ شائع لصفحات الهبوط عبر الصناعات. بدلاً من التركيز على عرض أو تحويل واحد محدد، تقدم صفحة الهبوط عرضين - كتابًا إلكترونيًا مجانيًا وطلبًا للاشتراك في رسالة إخبارية. العروض المتعددة تربك المستخدمين وتقلل من معدلات التحويل لأنها تخلق تشتيتًا.

المصداقية

في عالم اليوم الرقمي، يتعرض المستهلكون لعدد لا يحصى من الإعلانات. مع كل إعلان، يفقد المستهلكون الثقة في العلامات التجارية وقدرتها على إثارة الثقة لدى المستهلك. يجب على أي مستهلك يتنقل إلى صفحة هبوط أن يرى علامات تدل على أن الشركة مصدر موثوق به في الصناعة المحددة. يمكن أن يكون ذلك شارة من BBB أو أي أختام موافقة خاصة بالصناعة. حتى الشهادات من المستخدمين النشطين أو المؤثرين يمكن أن تزيد عامل الثقة بين المستهلكين.

النموذج المناسب للهدف

تم تصميم صفحات الهبوط لطلب معلومات المستخدم من خلال النماذج. من الاعتبارات المهمة هي المعلومات المطلوبة من المستهلك. سيؤدي الاهتمام الدقيق بالمعلومات الأكثر صلة فقط إلى تغيير تصميم النموذج. الحفاظ على البساطة مهم ولكن فقط في سياق ما هو ضروري لنجاح الشركة. في مجال B2B، تأهيل عميل محتمل باسم وبريد إلكتروني فقط أمر صعب للغاية.

صمم النموذج مع الأخذ في الاعتبار مسار المبيعات.

توقف عن تشتيت المستخدمين

إن النظر إلى كل مستخدم يزور صفحة هبوط كعميل محتمل سيساعد الشركة على تركيز جهود التصميم نحو الحفاظ على تجربة المستخدم بسيطة وسلسة. إبقاء المستخدمين مركزين أمر صعب. تقليل المحتوى المشتت الذي سيضر بمسار التحويل سيزيد من التحويلات.

تذكر أن مفتاح صفحة الهبوط عالية التحويل هو اختبار المحتوى باستمرار. لا توجد حلول بديلة أو قوالب لهذه الاستراتيجية. يتطلب كل موقع اختبارًا مستمرًا.

‍

"