5 أسباب تجعل المسوقين يحبون استخدام الرسوم المتحركة لزيادة التحويل
إليك لماذا يحب المسوقون الرسوم المتحركة... إنها فعالة للغاية.
يمكن أن تكون الرسوم المتحركة الكرتونية أداة تسويقية قوية للمسوقين عبر الإنترنت. سواء اختار المسوقون شخصية متحركة تظهر لبيع المنتجات المكتبية على التلفزيون أو نوع 'Tony the Tiger' الذي يصبح جزءًا لا يتجزأ من العلامة التجارية، فإن الرسوم المتحركة توفر صورًا وارتباطات قوية. والحقيقة هي أن الرسوم المتحركة يمكن أن تساعد في زيادة تحويل موقع الويب الخاص بك ومشاركته. من المهم أن نفهم أن الرسوم المتحركة جذابة وفعالة. لديها جاذبية واسعة، وعند استخدامها بذكاء، يمكن أن تساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين تصور العلامة التجارية، وزيادة التحويلات والمبيعات. في هذه السلسلة المكونة من 3 أجزاء من المدونات، ندرس لماذا تعتبر الرسوم المتحركة الكرتونية فعالة جدًا في توصيل الرسائل التسويقية. لجذب جماهيرك، يتجه المسوقون إلى الرسوم المتحركة لأنها: سريعة في توصيل الرسائل، تخفف من المواضيع الصعبة، قابلة للمشاركة، تنزع سلاح المتشككين، وفعالة من حيث التكلفة.
السبب 1 - توصيل رسائلك بسرعة
الرسوم المتحركة، مثل العديد من أدوات الوسائط المتعددة الأخرى، تستبدل النصوص المملة والثقيلة بصور قوية وصوت عاطفي. من الواضح - حتى عند قراءة هذا الملخص القصير - أن الجماهير أكثر ميلًا للتفاعل مع الوسائط المتعددة من القراءة. ومع ذلك، على عكس الوسائط المتعددة الأخرى، تتميز الرسوم المتحركة بقدرتها الفريدة على استخلاص جوهر الرسالة ونقلها بسرعة. تنقل الرسوم المتحركة الرسائل الرئيسية أسرع بكثير من الأفلام الطويلة. إنها تمكننا من توصيل رسائل تسويقية أساسية باستخدام وسائط متعددة فعالة، ولكن دون الخوف من اعتبارها صريحة بشكل مفرط - بفضل الواجهة المتحركة الودودة. الرسوم المتحركة موجزة للغاية. يمكنها استخلاص حتى الفكرة الأكثر تعقيدًا إلى جوهرها. من خلال هذا التجريد من الواقع، يمكن لفناني الرسوم المتحركة الأذكياء توصيل المبادئ الأساسية في غضون ثوانٍ. ببساطة، يمكن للرسوم المتحركة أن تجعل المعقد بسيطًا. مهما كان منتجك أو مفهومك رائعًا، فليس من السهل دائمًا على الجميع فهم روعته. لتمكين الزوار الأقل انخراطًا من فهم رسالتك، توفر الرسوم المتحركة مزيجًا قويًا من الصوت والفيديو لتصور رسالتك - مع التجريد من التفاصيل التي تعيق الفهم. لا يمكن لأي وسيط آخر أن يحزم الكثير أو يؤثر على الجمهور في مثل هذه الفترة القصيرة من الزمن.
السبب 2 - خفيفة
لقد نشأنا جميعًا ونحن نشاهد الرسوم المتحركة منذ سن مبكرة. سواء كان ذلك باباي في الساعة 7 صباحًا أيام السبت أو نيمو في السينما، فإن الجماهير من جميع الأعمار على دراية كبيرة بالرسوم المتحركة. أيامنا الأولى والتكوينية كأطفال مليئة بالرسوم المتحركة والكارتون. هذه الرسوم المتحركة بالتأكيد تستحضر ارتباطات إيجابية وخالية من الهموم من طفولتنا. في الواقع، يستمر النجاح التجاري للرسوم المتحركة في مضاعفة هذه الصور والارتباطات الخفيفة والمرحة التي لدينا مع الرسوم المتحركة. من رسوم الكارتون الصباحية المبكرة، إلى رحلات الأفلام اللاحقة لمشاهدة أحدث إبداعات بيكسار، تستمر الرسوم المتحركة في تمثيل الجوانب الممتعة والشبابية في حياتنا. عندما يستخدم المسوقون الرسوم المتحركة، فإن لديهم القدرة على تجاوز ثقل الحياة، والجوانب المرهقة للعديد من القرارات، وببساطة الاستفادة من فهم جمهورهم الأكثر بساطة وبراءة. نرى أمثلة لا حصر لها لكيفية استخدام المسوقين للرسوم المتحركة لتبسيط المواضيع الأكثر تعقيدًا. فقط اسأل توني النمر الذي لخص جميع تعقيدات اختيار حبوب الإفطار للأطفال – “إنها رائعة!”
هذه الوسيلة الخفيفة وسهلة الفهم جعلت الرسوم المتحركة الأداة المفضلة للمتواصلين الآخرين. حتى الوكالات الحكومية تستخدم الرسوم المتحركة للاستفادة من هذه البراءة وتقديم أبسط الرسائل. غالبًا ما يتم إنشاء رسائل الخدمة العامة بمساعدة الرسوم المتحركة الكرتونية لضمان فهم حتى الأميين للرسالة (هل لدى شركة المرافق أو البنك الخاص بك شخصية متحركة؟). نرى كيف تعتمد أقسام الخدمة العامة على الرسوم المتحركة لتقديم رسائل السلامة والصحة بسرعة للجمهور، مستفيدة من البراءة الأساسية.
السبب 3 - سهلة الاستهلاك وقابلة للمشاركة
مثل أنواع الفيديو الأخرى، تجعل الرسوم المتحركة المحتوى ممتعًا. إنها تنشط حواسنا وتبقينا أكثر انخراطًا فيما نقوم به. من الأسهل الاستماع إلى الإعلانات من قراءة الإعلانات، أليس كذلك؟ في مجال الإعلان متعدد الوسائط، تعد الرسوم المتحركة وسيلة قوية. تمكن الرسوم المتحركة المسوقين من تحقيق نفس مستوى المشاركة مثل تنسيقات الفيديو الأخرى، ولكن بصوت تسويقي مباشر وفريد. من خلال الرسوم المتحركة، يمكن للمسوقين ذوي العقلية التجارية الانتقال من ترفيه الشخص الثالث في صناعة الترفيه، إلى إعلان الشخص الثاني للمسوقين. مرتدين ملابس شخصيات متحركة لطيفة وجذابة. يمكن للرسوم المتحركة ببساطة أن تقول وتفعل أشياء لا يستطيع المتحدثون الرسميون فعلها. شاهد هذا الدليل. بينما قليلون هم من يجلسون ويشاهدون الإعلانات (باستثناء خلال Superbowl)، فإن العديد من الأشخاص سيشاهدون (وليس فقط يجلسون خلال) الرسائل الترويجية التي يتم تقديمها بواسطة الرسوم المتحركة. مرحبًا! إنه ترفيه معلوماتي! مقاطع الفيديو المتحركة هي طريقة ممتعة لتقديم منتجك أو خدمتك. يمكن أن يثبت الفيديو المتحرك المصمم جيدًا مع الوسائط المتعددة الغنية أنه أكثر فعالية بكثير من العروض التقديمية التقليدية الصارمة. بالنظر إلى خيار الجلوس خلال عرض تقديمي آخر أو مشاهدة رسوم متحركة تشرح خدمة جديدة، فمن الواضح من سيتحدث إلى غرفة فارغة. مع الرسوم المتحركة، يكون العملاء أكثر تفاعلاً مع رسالتك وأكثر ميلًا لقضاء الوقت على موقعك ومع منتجك. علاوة على ذلك، مثل إعلان ممتع، أو مقطع YouTube غريب، يمكن أن تكون رسائل التسويق المتحركة ممتعة بما يكفي للمشاركة. بينما لا نشارك غالبًا الأوراق البيضاء أو أوراق البيانات مع الأصدقاء، فإن الأفلام المتحركة المثيرة والجذابة هي بالفعل 'قابلة للمشاركة'. تظهر الاستطلاعات أن 65 بالمائة من الجمهور عبر الإنترنت يشاركون مقاطع الفيديو المتحركة مع أصدقائهم بعد مشاهدتها. لذا، بينما يصعب تحقيق الهدف الأسمى 'الانتشار الفيروسي'، فصحيح أن مقاطع الفيديو المتحركة لها جانب أكثر قابلية للمشاركة. حتى عمالقة الإنترنت المشهورون مثل Google قد أنشأوا مقاطع فيديو متحركة تفاعلية للحفاظ على تفاعل المشاهدين في مشاهدة منتجاتهم. بشكل عام، يبحث الجميع في كل مكان عن شيء لمشاهدته أو إعادة نشره أو إعادة تغريده أو مشاركته. لذا، إذا كنت تستطيع أن تكون مسليًا ومفيدًا في نفس الوقت، فقد تكون قد وصلت إلى شيء له عائد استثمار متزايد باستمرار. فقط اسأل بعض الفائزين!
السبب 4 - نزع السلاح - اجعل المشاهدين يشعرون بالراحة
آه، ارتباطات الطفولة... السعادة، الفكاهة، الطاقة، ومتعة الانغماس في الرسوم المتحركة! الآن، كبالغين، نعيد اكتشاف هذه الرسوم المتحركة، مما يقلل من التوتر في مكان العمل. ما مدى سهولة مشاهدة الرسوم المتحركة مقارنة بابتلاع وثائق مليئة بالإحصائيات والرسوم البيانية والاعتبارات الفنية. بينما لن تحل الرسوم المتحركة بالضرورة محل التفكير النقدي لصانع القرار، إلا أنها تؤثر في خفض حذرهم. تعمل هذه ككسر للجليد ويمكن أن تدفئ الجماهير بالفكاهة. بينما هو مدخل بسيط، يمكن للرسوم المتحركة أحيانًا أن تكون وسيلة ودية لمساعدة المسوقين.
السبب 5 - فعالة من حيث التكلفة
تعد الرسوم المتحركة البسيطة واحدة من أكثر أشكال الاتصال فعالية من حيث التكلفة للمسوق.
تنخفض التكاليف المرتبطة بإنشاء الرسوم المتحركة، لذا فإن البدء خالٍ نسبيًا من العوائق. علاوة على ذلك، على عكس نماذج المتحدثين أو الممثلين الآخرين، لا توجد رسوم وكالة أو حقوق ملكية للدفع. هذا، بالإضافة إلى الصراع القانوني الذي يصاحب عادةً نماذج المتحدثين، يجعل هذه الأشكال باهظة التكلفة. فقط فكر في تكاليف مقاطع الفيديو التقليدية بما في ذلك تصميم الديكور، وتصوير المواقع، والمزيد. هذه الاعتبارات المتعلقة بالتكلفة، بالإضافة إلى مرونة الرسوم المتحركة، تجعلها أداة جذابة للأسواق. بالإضافة إلى الاقتصاد البحت، تتمتع الرسوم المتحركة بمرونة كافية لاستخدامها في مجموعة متنوعة من المواقف. سواء كانت رسوم متحركة لتوصيل رسالة تسويقية أو فيديو تدريبي أو جولة إرشادية، فإن الرسوم المتحركة تخبرك بالقصة بسرعة وبطريقة واضحة وبسيطة للغاية. تستطيع الرسوم المتحركة عرض المفاهيم المجردة والتصاميم المعقدة بطريقة بسيطة وسهلة الهضم – من ترحيب الصفحة الرئيسية، إلى توجيهات التنقل إلى الدعم في الموقع، يمكن للرسوم المتحركة المخصصة مساعدة زوار الويب على الفهم، والتفاعل، والتصرف.
